根据Grabyo的最新研究报告，OTT服务的全球市场渗透率已达到38%。
该报告调查了英国、美国、法国、意大利、西班牙、德国和澳大利亚的9690名消费者，发现OTT平台在每个地区都为比付费电视服务更受欢迎的视频观看选择。
更多的研究结果包括:
- 奈飞的全球市场渗透率已达到54%，与传统付费电视服务一样受欢迎
- 亚马逊Prime Video拥有30%的全球市场渗透率，在许多地区是第二受欢迎的OTT服务
- 本地化的OTT服务，如BBC iPlayer、Canalplay、10 Play和FuboTV，正变得越来越受欢迎，平均使用率为22%
- 65%的“掐线族”订购一个OTT服务付费
- 大多数掐线者是年轻的消费者
- 对于18-25岁的年轻人来说，OTT视频消费仅次于社交媒体平台上的视频观看
Grabyo首席执行官加雷思·卡彭说:“OTT服务正在成为主流，将成为大多数市场上观看视频的主要目的地。传统广播公司需要改进电视服务，以反映现代消费者的观看偏好。英国广播公司等机构正在成功地转型电视服务，提升流媒体和OTT服务的形象和地位，但还需要做更多工作，让消费者随时随地都能看想看的内容。
“传统的电视节目表对很多年龄段人群越来越没意义，随着迪士尼、HBO和苹果今年即将推出OTT服务，传统电视模式的压力将会增加。”OTT为消费者带来更多的选择、灵活性和更好的价值，我们应该期待这些服务的增长持续加速。”