市场调查公司eMarketer的研究人员预测，转向在线观看将极大地推动联网电视（CTV）广告市场。今年美国联网电视广告支出总计69.4亿美元，但到2020年将增至88.8亿美元，到2021年将增至108.1亿美元。
eMarketer的预测分析师埃里克·哈格斯特伦指出，由于许多顶级流媒体服务都是无广告的、如YouTube、Hulu和Roku等的受欢迎的广告支持服务将受益。
“这些平台的用户可能是断线族（完全取消付费电视订阅）或切线族（只保留少数几个电视频道订阅），”哈格斯特伦表示，“这意味着，为影响那些难以通过传统电视广告影响到的用户，一些电视广告买家愿意多付钱。这些平台也在增强其精准、程序化和归属能力，以吸引来自数字世界的买家。”
在完全吸引视频广告买家之前，CTV行业还有一些障碍需要克服。首先，它缺乏一个如传统电视具有的单一的、普遍接受的测量单位。他还说，CTV的广告定位、归属和程序化购买功能也不如其它数字广告平台提供的强大。
eMarketer预测，今年，美国各年龄段的1.951亿名观众将收看CTV内容，增长5.3%，2020年，这一数字将超过2亿。