视频管理平台Imagen的一项研究发现，流媒体时代给观看体育赛事带来了巨大的变化，年轻人观看不同的体育比赛，并以新的方式观看。
在对美国和加拿大1866位体育迷的在线调查中，Imagen发现年轻人更可能观看非游戏类视频内容：25%的千禧（出生于1980、1990年代）和23%的Z一代（出生于20世纪90年代中期到2000年代中期）体育迷观看每周3小时或更长时间的非游戏类视频内容，而只有16%的X世代（1965-1980年间出生的人）和6%的婴儿潮一代（出生于1946年至1964年简）做同样的事情。年轻的体育迷们经常在直播游戏的过程中，在第二个屏幕上观看这些非游戏内容，以增强他们的观看体验。非游戏内容可能包括统计数据和玩家信息、幕后剪辑、有趣的瞬间和存档视频。
随着年龄的增长，年轻人会不会养成更传统的观看体育比赛的习惯，在客厅的大屏幕电视上实观看直播电视呢? Imagen说不会。
“我们认为这些习惯为终身的习惯，” Imagen美国CRO（首席风险官）瑞安•罗尔夫说: “Z一代体育迷的行为反映了一种更广泛的转变，在选择娱乐方式时，互动性、方便性和灵活性被年轻一代优先考虑。随着线性和点播之间的界限变得更加模糊，‘大屏观看’”的概念更有可能发生转变。电视网和在线发布者需要勇敢地推动新事物、发展旧事物。”
美国职业足球大联盟（MLS）的球迷比其他体育大联盟的球迷看更多的非比赛内容。部分原因是他们的平均年龄更年轻，还有就是MLS的明智策略。
“虽然所有的联盟都在他们的内容提供上取得了长足的进步——例如MLB（美国职业棒球大联盟）的推特协议和NFL（美国职业橄榄球大联盟）的TikTok合作关系——但MLS的突出之处在于，他们将这一点更直接地融入了他们的增长战略，其中包括广泛的球迷资料收集和市场调查，以特别针对超级球迷，”罗尔夫说，“所有联盟都应该接受的一个关键增长领域是培养与有影响力的人的关系。尽管明星球员将始终扮演关键角色，但小影响力者中还有很多人可以在赢得新支持者和加强品牌方面发挥重要作用。”