在IBC 2019的WorldDA研讨会“互联世界的广播分发策略”关注互联世界中覆盖和吸引听众的新颖和创新方式。
会议期间，挪威广播公司（NRK）高级顾问Jørn Jensen强调数字广播的出现逆转了挪威广播收听率下降趋势。
他解释说，2019年FM关闭后，收听率开始再次上升。很明显，用新的数字收音机取代传统收音机的要求并没有吓跑挪威人，令他们离开广播，而是大规模接受替代的音频平台。
Jensen说:“DAB为挪威听众提供了更广泛的选择。且不说从3个全国广播频率增加到15个全国广播频率，现在35%的广播收听都是‘纯数字’的，而这在以前是不存在的。”
挪威广播公司能够为主流市场以外的较小目标群体设计新的广播电台。例如，NRK电台P1+(针对55岁以上的听众)在开播的第一周就上升到了第六位。
此外，广播电台的商业收入也可以受益于数字广播的采用。即使英国在DAB方面经历了一个错误的开端，但在2010年后，数字广播在英国无疑有了一个稳定的恢复，现在英国是DAB的一个领先市场。
广播总商业收入(包括FM)跟随数字广播普及的上升趋势。WorldDAB总裁帕Patrick Hannon强调，从2014年到2018年，总商业收入增长了24%。
Hannon说:“商业广播公司通常在DAB市场看到更多的竞争和更高的成本。但DAB为他们提供了建立全国性品牌的机会，这些品牌正在改变英国商业电台的看法。”在他看来，全国品牌是收入增长的核心。
WorldDAB会议还着重讨论了数字广播电台通过目前世界各地先进市场正在经历的流畅分配渠道组合保持其地位的需求。
会议演讲者还包括EBU广播主管Graham Dixon、NABA总干事Michael McEwen、Arqiva广播技术主管Simon Mason、BBC研发部首席研究工程师Andrew Murphy、无线电广播技术研究所5G项目主管Jordi Gimenez等。
所有演讲者都一致认为，为捍卫连接和发展世界中广播的价值主张，多平台数字广播战略是必要的。
Jørn Jensen总结道：“我们必须保持可信性和相关性——除非人们使用，否则我们的内容没有价值。”