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2019-08-16
根据英国天空电视台调查，定向电视广告使换频道率降低一半。
这项针对30万英国订户的调查旨在评估通过天空台的AdSmart服务开展的程序化电视广告活动的影响。
对52000个广告插播时段的分析发现，与标准线性广告相比，在一个广告插播时段的前三个广告为可寻址广告时，换频道率降低48%。
观众记住定向广告的可能性也比传统电视上播放的广告高10%。
面部识别分析进一步揭示，可寻址广告能将观众的注意力提高35%。
定向广告 可寻址广告
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