市场研究机构IHS Markit的数据显示，随着消费者越来越多地转向非线性平台，以取代传统的电视观看方式，美国和欧洲主要市场的跨平台电视观看总时长正在下降。
不包括社交媒体，2018年被分析国家的人均每日视频观看时间为273.7分钟。相比之下，2013年的峰值为284.3分钟，线性观看占总观看时间的87%，而2018年这一比例降至67%。
观看时间的下降表明，随着非线性成为美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙和荷兰更多观众首选的电视格式，观看习惯发生了转变。
IHS Markit研究分析师罗布·莫瑟（Rob Moyser）表示:“过去几年间，非线性电视观看在很大程度上是对传统线性电视观看的补充，这抬高观看总时长。然而，非线性现在已经成为许多消费者线性电视的替代品。因此，总的跨平台观看时间正在回到点播兴起之前的水平。”
长格式视频观看增加
最受欢迎的非线性电视类型是网络长格式视频，通常定义为15分钟或更长时间。2018年，网络长视频平均每人每天观看时长同比增长6分钟。网络长格式视频是所有市场一个关键增长领域，主要由Netflix等在线订阅视频服务推动。IHS Markit进行的消费者调查显示，现有付费电视用户更有可能订阅OTT视频服务，他们在寻找观看内容时，越来越倾向于在线视频播放器。
社交媒体不断增长
花在社交视频上的时间增长最快，平均每人每天增加超过8分钟。只有当社交视频的增长被添加进来时，我们才能看到跨平台观看的总时间在增加，几乎没有证据表明社交视频取代了线性电视。
如果包括社交视频观看，2018年被分析国家的人均视频观看时间从2017年的299分钟增至303分钟。
IHS Markit首席研究分析师Fateha Begum表示:“随着数据套餐变得更加实惠，屏幕尺寸也在增加，移动设备已成为视频消费增长的一个关键领域，尤其是在户外。然而，联网客厅设备为社交平台提供了抵达更广泛受众的新机遇，尤其是随着消费者对短视频观看的兴趣提高。”
IHS Markit在2018年11月进行的《消费者研究:设备、媒体和使用情况调查》显示，在美国、英国和德国，共有28%的成年人每月至少将移动设备上的视频内容投射到电视上一次。如果专门针对18岁至24岁的观众，这一比例将上升至46%。