微博

QQ

尼尔森:广播为原始电子媒体

2019-06-24


尼尔森在其报告《Audio Today 2019》中称,尽管媒体和平台多样化程度不断提高,但声音广播行业的数字看上去依然不错。

该报告于上周发布,副标题为“美国收听方式”,它为广播公司呈现了一幅乐观而令人惊讶的稳定景象。

尼尔森音频董事总经理布拉德•凯利在报告前言中称,地面广播是“原始的电子媒体”,是“音频建筑物(公司)的承重墙”。然而,凯利强调,收音机在汽车仪表板上的主导地位是广播“持续成功和弹性”的一个关键因素。


尼尔森:广播为原始电子媒体

尼尔森:广播为原始电子媒体

报告结果:

尼尔森:广播为原始电子媒体

上下班途中听广播强有力推动人们在工作日的使用,在上下班时(早上8点和下午5点),上学和放学时(早上7点和下午3点),听广播的成年人和青少年分别最多。在周末,成年人和青少年都倾向于在中午听更多,可能是在外出或去参加活动的时候。

尽管报告说,周六和周日只有64%的广播是在户外收听的,但周末户外收听的79%是在车上收听的。与之相比,近四分之三的听众在工作日收听(35%在白天收听)或工作日通勤(71%在车上收听)。

这些数字很好地提示人们,为什么无线广播在汽车行业未来的地位已经成为行业预言家的担忧之源,他们认为数字仪表板是一个潜在的威胁。

尼尔森:广播为原始电子媒体

在成年人中(尼尔森认为年龄在18岁以上),电台仍然主导着每月和每周的收听量。在月度数据上,电台使用紧随其后的是直播/DVR电视,然后是智能手机APP/网络访问。用户与电脑、平板电脑和其他联网设备的互动并没有带来真正的挑战。

更具体地说,92%的美国成年人每周收听广播。只有87%的人认为对电视也是如此。有趣的是,35-49岁的人群中,广播听众的比例最高,为94%,而18-34岁的人群中,传统电视观众的比例最低,为75%。智能手机、电视连接设备和平板电脑的销量似乎都在上升,但截至2019年,对广播或电视还没有构成真正的挑战。

广播 电视

视听科技视频号 广告
发表评论