英国商业电视台独立电视台（ITV）表示，超高清是他们的重要议程。在伦敦举行的SES UHD大会上，ITV的广播和分发技术总监汤姆•格里菲斯(Tom Griffiths)向与会代表解释说，对于超高清来说，它“肯定在计划阶段”，可能“在未来几年”就能提供UHD服务。
格里菲斯表示，超高清适于目前正在制作的节目，但UHD端到端传输无疑是一个挑战，而且内容是否通过他所称的"传统"平台仍有待决定，最终的传输方式也有待确定。
“不过，我们已经在考虑体育节目，它对我们的观众来说是一个主要的吸引力，当然在超高清更是如此，但我们必须完全确定所涉及的成本，并确保我们不会在这方面遭受负面影响。电视剧也是超高清的确定选择。我们白天的内容将较难（适用于超高清)。”