过去三年，计划在电视广告购买中采用数据赋能广告的广告客户比例一直在以42%的复合年增长率增长。根据由康卡斯特子公司FreeWheel牵头的行业数据共享区块链项目Blockgraph发布的一份新报告，到2020年，大约40%的公司将使用数据(以改善计划、精准化和/或分析归因)来确定他们将把电视广告投放在哪里。
Blockgraph的数据显示，这是2018年20%增幅的两倍，但要想利用这一趋势，广播公司需要采取新的策略，更全面地考虑消费者的偏好。
这些挑战包括：
● 不充分的消费者资料使广告商无法产生“360度受众视角”(只有20%的广告商说他们能做到这一点)；
● 一个复杂的数据所有权和共享的生态系统，产生一种可能阻止广告商分享数据的环境，因为担心泄露给竞争对手；
● 消费者隐私担忧(79%的广告商关心保护消费者数据，比2018年上升了10%)；
● 用第三方供应商在媒体供应链之外执行数据匹配会导致效率低下和周转时间延长。
Blockgraph总经理詹森•曼宁汉姆表示，他们的调查结果表明，与数字广告业务相比，电视广告业务具有独特而复杂的性质。
“调查结果证实，广告客户渴望给电视带入更多数据，就像他们在数字媒体中使用数据一样。然而，人们也认识到电视是不同的，”他说，“因此，在他们向电视带入更多的数据时，虽然增长强劲，但实际上被当前的挑战减缓。”