3月26日消息，据国外媒体报道，经过多年猜测和不时传言之后，苹果终于在发布会上推出了该公司进军流媒体视频领域的最大举措：Apple TV Plus。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）刚刚在史蒂夫·乔布斯剧院宣布了这项服务，其以苹果的原创节目为特色，随其露面的是经过重新设计的、更先进的Apple TV应用程序。“正如你所知，今天将是一个非常不同的事件，”库克在发布会开始时如是指出。Apple TV Plus发布之前，苹果公司先是播放了一段由好莱坞著名导演史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)和其他明星主演的视频，为苹果的视频订阅服务预热。斯皮尔伯格在其间表示，他将为Apple TV Plus重新打造拥有93年历史的《惊异传奇》（Amazing Stories）系列节目。
随后，瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）和史蒂夫·卡瑞尔（Steve Carrell）等好莱坞明星悉数登场，为另一部苹果原创剧集《晨间秀》（The Morning Show）站台。明星们的口才表演层出不穷，但主题无一不指向Apple TV Plus。
苹果公司的彼得·斯特恩（Peter Stern）在发布会上说:“我们设计了一种新的电视体验，你可以用你已经拥有的密码，在一个应用程序中购买你想要的频道。”“按需观看，无广告。随时随地下载你想要的节目，享受最高质量的画质和声音，”他补充说。Apple TV应用程序已经完全经过重新设计，以集成所有内容。斯特恩说：“你再也不用在一个应用程序和另一个应用程序之间来回切换了。”不过，也有一些例外：Netflix不支持新的Apple TV应用程序，因此不兼容这种集成。
苹果专注于将其Apple TV应用程序打造成消费者各种视频订阅服务的核心。重新设计的软件体验将使用户更容易从苹果提供的第三方视频应用中找到最新必看节目和其他推荐内容。苹果公司还证实Apple TV应用程序将很快在Mac上推出，该公司还宣布了一款适用于三星电视的iTunes电影和电视应用程序，这仅仅是苹果向自家设备之外的客户迈出的一步。索尼、LG、Vizio等公司设备也将兼容同样的Apple TV应用程序。
毋庸置疑，苹果将从每订阅中抽取佣金，这将有助于进一步提高该公司服务部门的收入。这一点至关重要，因为在iPhone销量平平的情况下，苹果正在寻找其他可靠的利润来源。
预计苹果今年将在原创电视节目和电影上投入20亿美元，希望最终能与Netflix、Hulu和亚马逊的原创节目展开正面交锋。但这需要时间，苹果仍需努力，要知道Netflix将在2019年为自原创内容投入100亿美元。虽然苹果进入该领域的时间较晚，但它已经吸引了一些大牌，并准备展示听起来很有前景的产品。