软件仿真公司Concentric研究报告称，有线电视和广播电视会持续一段时间，而付费电视退订可能比预想的要慢得多，OTT与其它服务的捆绑将继续在市场份额方面占主导地位。
该“流媒体视频未来：电视业娱乐公司必须演进”报告预测，广泛退订只有在OTT提供商成功集成直播电视时才会发生，此举将导致到2024年四分之一订户会退订。报告推测到2024年OTT和广播电视订户将增长56%，完胜单独OTT订户增长（预测到2024年它增长17%，达到1500万掐线用户）。与此同时，OTT与其它内容选择（如有线电视或广播电视）的捆绑预测到2024年增长10%。
Concentric的报告还显示到2024年，OTT与线性替代方案（包括有线、广播、卫星和付费电视）将拥有最高市场份额。它补充道捆绑将持续占主导地位，原因是没有一个提供商成功提供最佳用户体验。根据该报告，价格为第一订阅推动力，随后为包括直播节目等的多样化内容以及用户体验。
通过增加直播内容，如果新闻、体育及其它直播节目改进，纯流媒体订户可能额外增加87%。事实上，如果纯OTT选择集成直播内容，到2024年四分之一订户将可能退订。
“我们的内容消费方式正在改变，”Concentric首席产品官、媒体和娱乐解决方案架构师Dejan Duzevik评论道，“如Netflix、亚马逊和Hulu等的OTT提供商正在瓦解此市场，产生如有线和广播电视消亡的警告声音。但消费者退订不会如我们想象得快。Concentric的电视业仿真预测OTT订户将持续增长，但有线电视现在依然有生命力。相反，随着有线、广播、OTT和卫星电视不断满足消费者要求，我们将看到提供商方面有重大变化。”