HbbTV将为当前主要欧洲公共和商业广播机构正在准备的新混合广播和OTT平台的一个关键要素。
继英国和意大利之后，现在如德国、法国和西班牙等国都准备实施这些新举措。在近日举行的第7届HbbTV研讨会和颁奖仪式上，相关广播机构代表证实了这一点。
“电视行业面临严峻挑战，必须做出调整，拥抱OTT补充和丰富传统广播服务，”HbbTV协会主席Vincent Grivet在主旨报告中表示，“HbbTV是集成OTT到传统电视世界内和发展广播业务之路。”
随着来自全球VOD运营商的竞争加剧和点播观看上升，历史上著名的公共和商业广播机构对市场中的变化做出反应。通过其开放规范，HbbTV确保这些新平台从一开始就覆盖最多的智能电视机和机顶盒。
会议关注的话题包括可寻址电视和精准广告解决方案、电视业务发展机遇、、用户体验改进和对平台运营商而言新OpApp拥有的可能性。与会者对广播电视节目内引入可寻址广告和利用HbbTV打开这个新收入源有强烈的共识。最近成为HbbTV协会成员的某大全球数字业者总结道：“HbbTV棒极了。”
HbbTV的历史可上溯到10年前。2008年开始制定此规范，并在2009年颁布。2010年HbbTV被采纳为ETSI标准。