西欧可能正在经历近期一段不确定期，但该地区的超高清（UHD）发展前景看来与OLED电视屏一样光明。
这是在西班牙马拉加举行的第五届4K[HDR]2018研讨会的结论。会上指出西欧市场正迅速接受超高分辨率的概念，并且反对实际上阻碍其发展的大肆炒作。
市场分析公司Kagan高级分析师Mohammed Hamza表示，不仅设备生态系统在快速发展，而且围绕4K电视屏的争论最终也不再是问题，但行业将走自己的路。
他说，消费者正在接受，竞争环境已经改变：4K发展之路与其之前的HD并不一样。网络平台和流媒体发展贡献巨大。问题的关键集中于内容，在消费者和平台转变时它将持续存在。
有意思的是，Hamza表示2018年新UHD频道数量增长大幅放慢。他指出尽管2017年有60个新线性UHD频道，但2018年上半年只有10个新频道开播（得益于俄罗斯世界杯的举办）。欧洲增加了5个新UHD频道。除了欧洲和亚太地区之外，Hamza还表示其它地区由于付费电视接受率较低以及UHD内容分配和变现所需的技术工具实现率较低，UHD线性频道发展较慢。
IHS Markit研究和分析总监Paul Grey也指出西欧为4KTV的一个热点，他表示考虑到来自美国和中国的竞争以及大UHD电视机的普及现实，这是相当大的成就。IHS Markit估计现在17%的西欧家庭有UHD电视机，到2022年将增长到40%。
Grey指出，在西欧，4K正迅速成为主流。最终不是是否而是如何和何时普及UHD。“大家都在考虑它，现在只是时机问题，”他补充道，“成功前提是UHD：有吸引力的硬件、可靠的传输、值得观看的内容。对于内容，有精彩的电视剧和直播体育节目。2022年可能是西欧直播和免费广播内容之年。但也许不是地面电视。”
而在可能的限制因素方面，Grey警告功能不稳定有削弱UHD要旨的威胁。他认为存在消费者会只根据价格购买4K电视剧的潜在危险，也依然有与流媒体内容分发有关的问题，他说这对少量观众来说是最佳的，但只是在无保证条件下的尽力服务。