传媒业正在转型
不断增多的内容发布渠道和日新月异的IT、通信技术为受众提供了更加丰富多彩的途径去享受内容，真正实现了“随时，随地，随看”。这对内容提供商来说是利润的源泉：他们似乎看到了源源不断的钞票正流向自己的口袋。但是，机会本身也带来不容忽视的问题，内容面临的问题是什么呢？
广播电视市场的加速变化驱动媒体解决方案提供商更高效地分析、考量和管理他们的绩效——各种发布渠道与内容的数字化互相促进、内容资源不断增多……所有这些变化促使广电业者意识到搭建媒体智能管理系统的必要性。一旦找到能满足这种需求的解决方案，就找到永保竞争优势的关键点。也不乏很多媒体从业者想方设法限制他们的内容被获取，为了内容更安全而限制内容的使用，比如多年以来的音乐行业所面临的阻止音乐盗版的问题。其实，盗版已经成为全球范围的问题。根据一项最新的行业调查报告，去年，亚洲的电视盗版问题花掉电视广播机构10亿多美金。
那么解决办法是什么呢？内容应该限制获取，还是应该被自由使用？有很多办法供内容拥有者选择，行业大部分从业者都认为限制内容的使用实际是在制约内容的发展。限制内容的获取如同为内容上锁，但是，每一把锁总会有一把钥匙相配，对于黑客，“怎样获得这把钥匙”只是时间的问题。根据RNCOS（Research & Consultancy Outsourcing Services）的调查，全球对DRM（数字版权管理）软件的需求不断上升，正在以106％的比例增长，截至到2008年有望达到36亿美金；同时，就在最近，Apple公司首席执行官Steve却指出，DRM软件是一种不必要的阻止内容被盗用的办法，这一说法对于DRM的发展成为阶段性的标志，也使得“内容管理技术的未来”变成一个爆炸性的话题。
最近几年以来，不断有新的系统解决方案跟踪内容发布、使用情况，但是，对内容资产的管理和控制不断要求更为复杂精密、更加智能化的解决方案满足用户的要求。一种接近完美的办法是利用水印技术。数字水印技术把不可觉察、无法擦除的数据嵌入视频信号，以跟踪内容如何被使用，并向内容拥有者汇报内容的去向。
数字水印：问题的解决方案
数字水印技术把详细而特殊的数据包含在多媒体内容里面从而提供唯一的“身份”识别，这个过程需要利用特殊的软件向视频信号写入细微的改变信息。由于改变非常微小，而且是持续不断地进行，所以水印本身无法被人眼看到，只能通过特殊的硬软件识别，数字水印加密专用的解码设备可以把写入视频信号的数据转变为可以看得见的数据显示出来。任何企图破坏或删除水印的行为，毫无疑问，都会破坏嵌入水印的视音频内容的质量。
数字水印可以识别身份、管理内容、跟踪内容的使用情况，其应用领域相当宽广。包括广播认证、数字版权管理、图片版权保护、身份安全、法院审理的证据跟踪和移动电子商务。被嵌入视频信号的水印数据可以用来识别内容本身、识别内容的接收方或者触发相关的网站链接。
数字水印的工作过程
当我们谈到数字水印，下面的专业术语是必须了解的：
数字水印：是一种标识，是被嵌入多媒体视音频内容的数据。
嵌入数字水印：把水印标识写入视音频内容的过程。
水印检测器：可以从视音频内容读出水印标识的设备。
在数字水印的工作过程中，水印嵌入器把水印标识嵌入视音频信号，从而使得多媒体视音频内容产生细微的改动，所谓“细微的改动”依赖于“密钥”和将要被嵌入的信息。具有与水印嵌入器使用的密钥相同的密钥的水印检测器才可以读出已加入水印标识的视音频内容，即便加入水印后的内容质量已下降得再低，也已然可以读出原质量的视音频内容。当数字水印被嵌入时，需要用到“密钥”，它具有内嵌的高数据冗余度，使得密钥能禁得起内容在VHS或DVD等记录介质多次录制。水印标识不需要附加的带宽，也不需要垂直、水平方向的消隐间隔。只细微改变有效视频部分的象素强度，实现水印标识的嵌入，人眼识别不出这一改变，因此，即便是水印标识已经嵌入视频信号，丝毫不会影响观众收看视音频节目。
采用复杂的数字信号处理算法，即便是大范围的信号处理操作，附加的标识信息也可以被水印检测器发现，检测器需要利用“水印嵌入器”嵌入水印时采用的密钥才能检测出水印标识。因此，如果没有嵌入的密钥，就别想把水印标识检测出来，同时也得不到完好无损的视音频图像。
数字水印技术和广播认证业务
数字水印是一种创新的解决方案，它对全球的内容拥有者、制片人、后期制作机构和广播机构都很有价值。水印标识被嵌入视音频内容，人眼看不到，只能通过有相同密钥的专门的硬软件设备才能还原出源视音频内容。所以，当内容发布或播出时，内容拥有者能够随时跟踪了解内容被使用的情况。
利用数字水印可以实现广播认证。在内容制作和播出的过程，水印标识被毫无觉察地嵌入视频内容，内容拥有者可以了解他们的内容是否被复制，以及复制方是谁，在什么地方复制，是合法复制还是盗用等详细信息。已嵌入数字水印的视音频内容能够随时被跟踪，这就是广播认证服务。这种服务需要特别的硬软件设备，被全球各地的监控机构广泛采用。
有了数字水印技术，内容拥有者可以了解他们的内容在何时、何地，被使用了多长时间，以及其他的信息比如内容复制人的身份、复制的时间和日期。因此，内容拥有者利用广播认证业务可以控制他们的内容资产，管理和保护内容，并根据获得的数据制定公司的发展策略。他们通过跟踪内容的使用情况，了解内容在广播市场被哪些受众使用、集中在哪些时段，以便进一步细分内容、细分市场。水印技术能很好地为广播跟踪与认证服务，广泛地应用在很多行业，帮助用户解决他们的问题。
节目规划行业：
节目规划员利用广播跟踪服务确保节目内容是在按照预定的规划播出。水印技术也可以了解节目的目标受众和节目的收看情况，因此可以作为跟踪电视、电影和广播节目的分析工具，专门制定内容促销策略。同时也保护了内容拥有者对内容资产的无可置疑的所有权。
新兴行业：
新兴组织利用广播跟踪业务实现内容控制和资产管理。广播跟踪也可以作为决策工具和市场反馈的分析工具，让制片人、电视台和网络提供商决定那种内容提供给那个电视台。
广告行业： 广播跟踪业务对广告主也很有帮助。利用数字水印技术，广告主可以清楚地了解广告投放的效果，以达到广告效果与广告投入之比最大化。
电影业： 广播跟踪业务用于电影业，可以防止盗版，精确计算演员的版税。
体育赛事： 体育机构把广播跟踪业务作为资产管理工具，防止电视广播的误用、保护知识产权，还可以决定广播电视资产为广告用户带来的促销价值。
版权管理和资产保护：
广告