在2018 NAB展览会（纽约）上，来自福克斯电视台，NBC和德莱门多拥有的电视台集团，TEGNA（代表明珠电视）以及Nexstar传媒集团（代表SpectrumCo）宣布合力支持下一代广播电视标准ATSC 3.0的推广。ATSC 3.0旨在显著增强观众的无线广播服务，同时将广播和宽带功能相结合，为观众提供更多内容和选择。
此新标准预计从2020年开始被各家广播公司广泛实施，同时能够接收ATSC 3.0的消费电视产品也将同步上市。此前，在“凤凰城示范市场”先导项目中，凤凰城的英语和西班牙语电视台取得了初步成功。
参与的广播集团显示一个全行业落实ATSC 3.0的努力。各方将不断合作，确定广播公司既提供ATSC 1.0又提供ATSC 3.0，同时为观众大幅扩大下一代ATSC 3.0广播电视技术的可用性和覆盖。
这个新努力不是排他的，将包括对下一代电视服务感兴趣的其它广播公司，如其它商业和公共电视广播公司。
该集团表示，ATSC 3.0的扩大实施为有兴趣提供新功能和服务新市场的电视广播公司提供突破性机会。ATSC 3.0部署将向ATSC 3.0电视机、汽车及其它数字和移动消费设备提供信息和娱乐。
福克斯电视台CEO Jack Abernethy说：“一大挑战是宝贵频谱的大持有者能否合作，提交资源和坚持行动计划。”
“ATSC 3.0是我们必须去做的，”NBCU拥有的电视台总裁Valari Staab表示，“此新标准将改变我们向观众提供内容的方式，包括正在消费多种语言和屏幕上信息的观众。ATSC 3.0还将帮助我们更好地将广告主与他们想在任何平台上抵达的观众连接起来。”
Univision CEO Vince Sadusky表示：“Univision作为美国最大的电视频谱拥有者之一，我们热切希望为我们的观众提供增强的音视频体验，为我们的广告合作伙伴提供新服务和新功能。”
“明珠电视的300家本地广播公司以及我们的网络合作伙伴，正在合力在2020年底前提供一个全国性下一代电视服务，”TEGNA公司（明珠电视广播集团成员之一）总裁兼CEO Dave Lougee补充道，“ATSC 3.0为本地广播公司提供讲故事、与观众交互、影响我们的社区以及在各种屏幕和设备上创新的新方式。此新标准将实现清晰的UHD信号、个性化广告，并可能在如智慧城市设施和车联网这样的令人激动的新关联性市场中发挥作用。”