正当欲进入者驻足广电，并为这个准入门槛颇高、涉及技术复杂多样、产品门类繁多、更新速度快、客户要求高的行业唏嘘嗟叹之时，出身IT的32岁的方正电子已经涉足广电十余个年头。从1998年方正电子正式进军广电，到2004年方正无忧数字播控系统获“2003年国家重点新产品”称号，再到2005年方正电子“中央电视台总控数字系统”获国家广电总局颁发的科技创新一等奖，“方正”已经紧紧和“播控”联系在一起。“上播控，找方正”，虽然只是流传业内的简简单单的一句口头禅，却说明了一个问题：方正用每一款新推出的产品和每一个成功实施的项目赢得了客户的信任，并且在广电行业逐渐树立起自己的品牌，也做出了自己的特色。
|
本刊出版人汪稳功先生与方正数字广电事业部
总经理 周涛合影 |
十多年来，方正不断和客户一起成长，牢牢抓住核心的信息传播技术，在“跨媒体”概念指导下，在“泛播出”的战略指引下，精耕细作“播出”产品，不断拓展“播出”应用，深度、宽度双管齐下，为自己、也为客户不断挖掘新的经济增长点——在我们与数字广电事业部总经理周涛交谈之后，这个结论在我的脑海蔓延。一如方正朴实、低调的风格，总经理周涛在2007年伊始第一次接受媒体的专访。两个多小时的交流，“泛播出”以最高的出现频率深深写入我们的记忆，我感到不仅是因为“跨媒体”的概念与“泛播出”密不可分，也因为我们身处传统报业结合互联网、互联网结合视音频、视音频结合电信的媒体融合的大环境，更因为“泛播出”的概念顺势而为地出现于媒体转型的历史时期。正是在准确评估环境并认真考量自身的务实经营策略的指导下，方正数字广电执着地抓住“播控”技术，把握时机，大胆尝试“泛播出”的发展道路。方正“泛播出”概念出现在2006年CCBN之后，在概念产生之前，方正一直在默默无闻地做事，她没有停留在电视台传统的播控应用，不断总结有关播控技术的新的精髓的东西，牢牢把握“播控”的独特定位，引领信息传播技术不断跟进传播媒介从纸张到电视再到互联网的延伸，特别是方正成功拿下央视网络电视、北广传媒移动电视、贵阳/长沙/广东的手机电视等一个又一个项目之后，不仅是“播出”的概念已经从单一、传统的广电行业发展到跨媒体领域的“泛播出”，而且“跨媒体、泛播出”的概念也随之成为现实的应用展现在行业面前。可以这样说，是“播控”把方正从IT专家变为广电内行，是“泛播出”再一次帮助方正从广电拓宽到更广阔的应用领域。谈到传统播控与泛播出的异同，周涛总经理从技术的角度给出解释，虽然电视台播控和网络电视、车载移动电视、手机电视分属不同的应用，但核心的东西都是信息传播技术；至于差异，他说，主要是针对不同制式的编码需要根据码流选择相应的服务器，还有就是要根据不同形态的内容和不同的发布终端精心解决广告插播问题。
泛播出的核心当然是播出，方正对于播出的定义有很严格的理解，播出不仅是把需要传递的信息展现在受众面前的过程，它更需要高技术含量驱动的解决方案来促成这个过程。随着信息传播媒介的整合，受众和商家对内容的要求都在提高，受众需要针对传播媒介量身定制的节目，商家需要适销对路的目标受众，所以焦点问题重新回到对内容的管理。内容包含信息本身、传播媒介、传播途径、传播时段、传播地点和传播声音等要素，怎样综合考虑各种要素并通过内容把受众和商家联系起来，具体包括如何分析和安排广告插播和广告时段等问题，这才是播出的价值所在。至于互联网上流传的各种各样的“播出”，比如“下载立即播出”等提法，其实是扭曲了播出的意义，是在制约“播出”的发展。方正呼吁，广大业内人士和同行有责任、也有义务正确地理解和对待“播出”的概念，不要被一知半解所误导。
生于忧患，死于安乐。泛播出的市场前景虽然乐观，方正却没有因此而沾沾自喜，相反，在跨媒体方兴未艾之时，方正已经考虑更深入的问题。播出是一门学问，怎样把信息传播技术研究透，使用好，横向推广是一个方面，不断深入研发是不可或缺的另一个方面，恰恰是在研发方面的深度挖掘才是以技术驱动的解决方案供应商的立足之本。作为拥有IT技术优势的播出解决方案提供商，方正必须不断研究新技术，推出新产品，满足跨媒体对播出提出的日益提高的要求。“宝刀不老”的方正就在于她对技术的钻研，并且踏踏实实做事、默默无闻耕耘，这种精神是作为民族企业的方正对自己、对客户、对行业的责任心与事业心，这种精神承载于方正品牌正写进媒体转型时代的广电。
现在，32岁的方正电子在广电领域精耕细作10多年了，在产品方面，方正无忧播控系统进一步考虑电视台播出系统的稳定性和容错性，已经升级到5.2版本；方正“慧眼”针对全台设备的高效运转和统一管理开发，提供智能化的全台监控功能，整合了资源，提高了效率；方正“精瀚”内容管理系统实现在视频服务器播出环境下的无障碍媒体资产集成，提到“媒资”，方正希望把电视台资产管理落到实处，帮助台里解决一些实际的问题。在应用方面，方正不断拓展播控应用的同时，也是在帮助客户探索新领域、寻找新机会。方正认为，电视台逐渐转向跨媒体是必然的趋势，台网联动、线上线下优势互补等新媒体才具有的优势将为电视台带来新的经济增长点，尤其可以发挥内容的价值。在这个转型期，方正能够协助台里做好两件大事，一是电视台网站的建设，通过各种形态发布的内容通过不同传播手段相得益彰，最直接的结果是能够进一步提升广告时段的价值。另一是对电视台内容的管理，针对细分受众的深度内容的加工对内容管理软件的要求越来越高，有效的内容管理为电视台带来的好处体现在三个方面。首先，使得复杂的内容资源易于管理，提高工作效率，其次，针对不同细分市场的内容实现从分发、处理和收费的管理流程化，可以帮助电视台探索新的服务模式，最后，新的盈利模式带来新的收入。方正强调，在未来一两年或更远的时间，跨媒体将成为电视台发展的契机。因此，广大电视台不要回避网站，要积极面对；不要回避跨媒体，要重点关注。对于迟早都要到来的“冲击”，最好的解决办法就是早做准备、未雨绸缪。
在长达两个多小时的访谈结束之时，周涛总经理借岁末年初的喜庆“给广电行业的各位领导和用户拜年，并真心祝愿各位身体健康、全家幸福、工作顺利！”