一半以上AR和VR用户认为广告将变得如此现实，以致于他们最终将取代产品本身。
这是爱立信消费者实验室的最新年度趋势报告“2018年及以后十个热门消费者趋势”的结果之一，该报告预测使用AR和VR的广告将获得“和APP一样的功能”，并基本上成为免费版本的产品或服务。
“例如，你可能在一个VR广告中体验一个海滩旅游目的地，并且觉得你不必再去实地度假了。”
四分之三的消费者称他们相信，由于如光场摄影术这样的新技术，在五年内他们将能够在VR环境进入和再访照片。
在当前的AR和VR用户中，56%称他们希望隐形眼镜内置AR或VR功能，而55%称他们希望有允许他们与虚拟对象互动的手套或鞋子。
该第七版年度趋势报告还强调社交媒体面貌的改变，称曾经预示双向通信的技术现在“被单面的广播者侵占”。
“有钱的有影响力的人购买追随者，而那些有专门技术的人使用AI机器人使社交媒体充满传统广播信息——将社交媒体变回单向通信平台。”
其它结果包括：一半以上的语音助理用户认为未来他们将使用身体语言、声调和触摸，与科技设备互动，犹如它们是人类同胞；约63%的消费者想要实时翻译语言的耳机；39%认为他们的城市需要一个无人机和飞行器使用的路网。
爱立信消费者实验室研究主任Michael Björn说：“我们正进入一个设备既无按钮和开关也不需要通过你的智能手机数字控制的未来。事实上，这可能是一个必要的变化，因为人们学习每一种连接到物联网的设备的新用户界面很难。”
“目前，你不得不了解你使用设备的复杂性。而在未来，设备将反过来了解你。为令之成为现实，设备必须能够把复杂的人际互动数据传递到基于云的处理且在数毫秒内直观响应，增加了对下一代连接的要求。”
爱立信消费者实验室最新的一份报告中，爱立信预测三年内一半的观看将在移动屏上，其中一半又在智能手机上。
它还预测到2020年，三分之一消费者将为VR用户，由于VR的社交和沉浸式能力，VR将“重新激起电视体验”。