GroupM在其最新“视频状态”报告中称，脸谱网有一独特的视频定义：如果它动，它就是视频，从GIF到幻灯片到常见视频都是。这种非常规定义加上短注意力，可能指向与电视相当不同的使用脸谱视频的方式。
GroupM建议，如果不争取制作较短影片，为何不把以前静态的图像制成动画片？所有广告的目标都是激起观众的兴趣和吸引他们，这不只限于传统线性叙事。考虑到脸谱网的规模和消费者接受水平，这对它尤其重要。广告商对自动播放（相对于用户发起）和数据有疑惑。GroupM的客户群Aggregate Moat得分表明仅有五分之一的广告其观看时间超过两秒。
GroupM代理商Wavemaker的分析指出从广告曝光转向三秒观看持续下降。广告商因而应改变其平台评价以反映真实的视频广告消费。脸谱认为其内容匹配是独一无二的，而当广告商制作适合于新闻推送的更相关的广告以及对可测量的业务成效优化时，他们就可成功。
最近脸谱网的举动表明它打算有更多的“传统”视频广告格式。Facebook Live于2016年4月对所有用户开放，可以与专业人士一起制作直播素材，扩大此平台上的参与。脸谱网不发布关于Live的使用或变现数据。似乎Live的商业重点现在减少很多，一般而言脸谱网更侧重于长格式节目。
8月推出的Facebook Watch使之直接与YouTube和电视竞争。预计广告将是唯一收入来源，在品牌安全方面节目将是主流。脸谱还在慢慢地打造一个体育组合，包括美职棒、全国橄榄球联盟和欧冠联赛的有限转播节目包——对内容的旺盛需求的又一显示。但脸谱网并非常胜将军，它6亿美元竞标印度超级板球联赛网络转播权就以失败而告终。
长格式节目和短格式广告相结合。脸谱网很可能将有一个从新闻推送而来但为线性观看体验的的视频产品，因此很像电视广告体验。
这种战略既大胆又保守：内容方面保守，在20亿用户将他们的电视时间大规模地转向脸谱网的可能性方面大胆。这对整个行业有深远意义，至少在理论上，可能类似于世纪之交克雷格网站等等对报纸的影响。尽管电视在内容匹配方面取得一些进展，但它与脸谱网能够提供的“以人为本”粒度方面不在一个水平。如果脸谱网在2018年底之前有大量每天都在看广告支持电视之观众，业界可能将有一大裂变。
很多人将有理由问“为什么人们上脸谱网？”一个答案可能是很少人预料到此平台在新闻发布和共享基础上会发展到现在的水平。转向长格式视频反映出其从沟通延伸到商务、客户服务和内容的雄心，一个目标是成为人人随地使用的一站式数字目的地。未来两年将见分晓。