“如果你现在还没有赶上虚拟现实和增强现实的快车，那么，那真的out了。”在NAB2017展会上一家设备提供商如是说。近年来，虚拟现实的迅速蔓延和火爆，让巨头们纷纷加入这一新兴领域。如微软、谷歌、三星、索尼、松下、HTC、脸谱等科技企业，乃至高通、瑞芯微等芯片厂商，抑或暴风这样的国内互联网企业等，都已在虚拟现实上投入颇多。据预测，2017年全球VR行业营收将达72亿美元。
以前索尼专业部门对VR是持观望态度，基本不谈VR，但在NAB 2017，专业系统集团高层对VR表现出浓厚兴趣，展台上也亮相了VR摄像机样机。毕竟，他们在VR制作和游戏VR应用方面拥有先天优势。
全球媒体集团在VR与媒体结合上投石问路的例子很多。比如，早在2015年，CNN就使用VR技术直播美国民主党总统参选人辩论赛，在2017年3月CNN已经正式推出全新的沉浸式新闻栏目和平台CNNVR，这个平台用360度视频来捕捉重大新闻事件，并且全球各地的团队每周更新360度视频和直播内容。过去1年，CNN已经制作超过50个新闻报道和相关的360度视频，并在Facebook上产生3000万的观看。
央视在VR技术上也在不断尝试与应用，走进“VR新世界”，如最近的亚乒赛首次尝试VR直播，还有CBA全明星赛、央视春晚、“天舟一号”飞船发射都推出VR全景观看形式。此外，北京电视台、江苏卫视、广东卫视等各大电视台也纷纷试水VR技术，为观众带了精彩纷呈的VR直播节目。
不可否认，VR充满无限潜能，它把受众直接带入场景，给受众带来更真实的感受、更富感染力、更富冲击力的内容体验，应用较多的还有大型体育赛事，如NBA赛事中早就引入了VR技术，将比赛的临场感带给未能莅临现场的观众，激发他们对于NBA的热情，增加对篮球赛事的参与度。
虽然谁都不知道VR是否会重蹈3D的覆辙，但各大媒体机构俨然把VR技术作为媒体未来发展的核心战略在努力尝试，并在探究VR+媒体的未来。
尽管如此，VR依然处于试验阶段，还有许多障碍需要克服。
首先是商业模式或如何变现。其次是VR内容体验质量。
VR这么炙手可热，本刊也不遑多让，本期将有详细的VR新品介绍，欢迎您品鉴。