超过75%的美国广播业高管表示他们对下一代电视广播标准ATSC 3.0感到激动，而超过70%称其电视台的转换未计划或还有两年以上。
这些结果来自2017年1月广告管理技术提供商WideOrbit对本地广播电视专业人士的现场调查。
此最终报告——《ATSC 3.0和未来广播：行业观点》归纳了广播业界对ATSC 3.0及其潜在价值和成本的理解。受访者为美国电视台集团销售、业务、工程和一般业务主管。
调查结果包括：
广播机构对ATSC 3.0充满热情，大部分正在采取措施接受它。75%以上受访者称他们对ATSC 3.0感到激动。一半以上称其电视台集团正在积极审查是否转换。
广播业没有完全核计ATSC 3.0的成本。受访者提供了每个电视台ATSC 3.0转换成本的各种预测。资本投资和运营成本依然为传媒公司转换前需了解的一个这一方面，但BIA/Kelsey研究结果称大型和中型市场电视台能够在三年内收回ATSC 3.0相关的增量成本。
广播机构还没有必须更换或升级的技术之完整图景。受访者对将要求升级什么技术以及软件和适应先进的交互广告业务的商业行为尚无清晰的想法。
欲令ATSC 3.0成功，观众需要业界提供有吸引力的转换理由。受访者称观众体验提高（这是消费者迅速接受HDTV的主要驱动力）是ATSC 3.0最低的价值。因此，一半以上广播机构也许担心消费者不会购买ATSC 3.0兼容电视机。
WideOrbit首席市场官Mickey Wilson指出：“本调查表明，在广播业对ATSC 3.0及其新广告机会的热情背后，广播业高层对为其客户提供先进广告活动感到兴奋，他们中的近一半了解其开启新收入源和商业模式的潜力。”
“依然存在大量广播机构应以考虑周全的方式着手处理的未知因素，包括确认和满足对新硬件、软件、技能以及销售、业务和计费流程的要求。”
“我们建议传媒公司仔细研究运营一个基于ATSC 3.0先进广告业务的技术要求。他们可以通过与其硬件和软件提供商合作，确定其集团的ATSC 3.0战略和他们合作实现它的方式，从现在开始。”