抑或是对中国五千年的灿烂文化情有独钟，抑或是中国业务在公司的比重增加很快，高层给予充分的重视，继去年在上海举办亚太地区再销售商年会后，Avid亚洲今年1月底再次在古城西安召开了此年会。尽管来自东南亚的代表可能对我国西北寒冷的天气不太适应，但老天也似乎特别开眼，会议举行期间是西安难得的阳光明媚的天气，据西安当地人说，一年到头也难见这么明亮的天空，空气似乎也格外好。其时，Avid截至2002年12月31日的第四季度业绩报告也即将公布。据1月30日公布的此业绩报告显示，第四季度Avid公司收入为1.128亿美元，比2001年同期的1.048亿美元增加了约8个百分点；纯收益为430万美元，较2001年同期的130万美元均有较大增长。心情靓，天气好，出席年会的Avid总裁兼首席执行官David Krall和亚洲总裁Andrew Thornton愉快地接受了笔者的采访。
作为业界最主要的数字媒体解决方案提供商之一，Avid在即将举行的行业大展NAB的一举一动都受行业关注，Krall先生说，虽然目前尚未考虑公司在NAB的口号和主题，但是Avid将始终围绕着Make，Manage and Move Media（制作、管理、播出媒体）这个主题，提供从节目制作、管理到播出的全方位数字媒体解决方案，把所有产品做得更好。Avid每年在NAB上都有重大新产品发布，今年也不例外。Avid会充分利用NAB这个大舞台。
数字电视在美国进展良好，而中国国家广电总局今年年底将宣布数字电视地面传输标准，2008年北京奥运会的脚步声也越来越近，Avid在数字电视方面有何举动，如何保持并增大其在HDTV的市场份额？Krall先生称Avid肯定是把HD当作一个主要的目标，他透露Avid在NAB上将有重要的HD产品发布，HD工作流程的发布，通过推出新产品和新工作流程，在今年和未来几年把HD市场做得更大更好。
近年来欧美经济普遍不景，但Avid却逆市上扬，市场表现出色，Krall先生分析了Avid的成功经验，他说，现在由于经济差，许多电视台都在削减人手和设备，为应对这种形势，这三年内Avid费了很大精力去改进原来的产品，提高产品的功能，改善工作流程，提高工作效率，降低产品价格，为用户省钱，这是Avid产品开发的方向，所有产品开发都围绕这些方向。使用Avid的产品后，工作流程改进，工作效率提高，人力成本自然就下来了。
Avid刚刚发布了Symphony for the Mac产品，其实苹果公司和Avid既是重要的合作伙伴，在一定范围内又是强劲的竞争对手，苹果目前藉Final Cut Pro强势进军视频制作领域，在低端产品上对Avid应该构成一定威胁，Krall先生说情况确实如此，苹果是Avid一个重要的合作伙伴，在小范围内又是一个竞争对手。Avid的高、中、低产品都基于Windows和Mac两个平台，在这两个平台上取得的收入各为一半。Avid和苹果的竞争在低端产品方面。但Avid并不担心这种竞争，因为相对于苹果Avid具有明显的优势：Avid Xpress DV可以在不同的平台上工作，如Windows XP/2000、Mac OS X上，用户可以有更多的选择，而像Final Cut Pro只能在苹果平台上运行；Avid的低端产品都是从高端产品延伸开发出来的，例如Xpress DV等产品都是脱胎于Symphony、Media Composer等，这样一来开发就比较简单；第三，Avid提供端到端的解决方案，产品线有全局的构想，例如最低用Xpress DV,完成时套片可以用Symphony在NT里面做；另外，广播是很专业的领域，Avid是视频领域的专业公司，集中精力于后期制作，而苹果是很大的公司，广播只占其整个业务的一小块。Avid在影视制作领域投入很大，每年把收入的20%（8000万～9000万美元）投入产品研发。Avid面对的就是广播和制作用户，可以为他们提供最专业的服务。（听到这，使我回忆起前年BIRTV时Avid东南亚及大中华地区董事总经理刘利贤先生的话：Avid专注一件事并把它做好。）Krall先生补充说，6月份Avid将发布Xpress Free DV，这是一个主要用于教育领域的精简版本，有两个视频轨，到时可以在网上免费下载，目的是推动更大的用户群。
Krall先生针对目前在全世界热门的DV拍摄称，现在Avid的产品支持DV25、DV50、IMX50、无压缩HD等和未来很多格式，用户用的所有格式Avid都要支持，Avid认为，支持格式越多，对Avid越有利，因此只要是工业标准，Avid都要支持，这也包括MXF等分配格式。关于MXF，Avid已经表示支持它，现在许多业界领先的公司都参与MXF的研究，是因为电视台都不想再用一种封闭的格式进行媒体的互换，用了MXF以后，用户可以轻而易举地实现不同品牌产品之间文件的交换。Krall先生表示，未来广电用户将对MXF有很大需求。不使用MXF，不同厂商都用自己封闭的格式，对用户来说是非常不利的。
对于HD市场，Krall先生分析道，HD制作方面，美国已经开始启动，但也不是很快。主要是由于前期投入巨大，要用HD摄像机拍摄。3年前用HD制作节目的还很少，但去年发展较快。美国黄金时间节目播出节目已有97套，约26套以HD拍摄。这个比重与几年前相比是很大的。在后期制作中Avid有高中低端的产品，产品线全面配套，因此在HD制作里面，Avid会占有很大的市场，很有信心处于主导地位。
而对于数字电影，Krall先生有自己的见解。他相信不同国家有不同的数字电影方式。数字电影实现目前尚存许多障碍。拍摄和放映各用什么格式，尚无公认的标准。还有人认为HD电影没有胶片拍摄效果好，而且分辨率受限于摄像机和投影机。电影界一些人士现在认为除了HD拍摄外，还应该采用2K分辨率，它超过HD，以获得电影院的效果。为服务此领域，Avid会提供很多软件，提供与分辨率无关编辑，因此可以以无论哪种格式开放地发行。Krall先生认为，最重要就是给用户选择，向他们提供弹性的方案。Avid的目标是在一个平台里面，从HD到2K，Avid都能提供。
至于数字电视及今后的发展方向是，Krall先生觉得，不管是数字电视还是模拟电视，最主要的还是要让观众满足基本收视要求。然而，数字电视广播可以加入许多新功能，如交互电视，把更多信息送给用户，更方便做更多事情，例如网上购物等电视商务活动。Avid为此也做了一些开发，如开发了MetaSync数字平台，在去年NAB时让不同的合作伙伴和Avid结合在一起，把简单的节目源送到用户机顶盒中，产生交互能力。MetaSync技术可以使合作伙伴更有效地把交互节目做得最好。用户在家中用机顶盒可看见、寻找财经信息等内容。NAB上，6家合作伙伴在MetaSync平台上开发不同的工具，使后期制作专业机构可以开发利用新收入流，如音频、字幕图形插入，交互电视内容传输和“会聚媒体”应用等。
对于中国这个发展很快的市场，Krall先生称，Avid对这个巨大市场的投入是不容置疑的，会抓紧机会扩大中国市场，也会与本地公司有更多更好的合作，满足中国用户的需求，为他们服务。在产品本地化，满足更多用户需求方面，Avid会与国内公司合作，进行研发，使产品更适用于中国，未来会有这方面的新闻发布。在Avid产品培训方面，Avid和广播学院等大专院校等都有合作。最近Avid在广院和同济大学有Xpress DV的培训活动。Avid所有产品都有中文版本。在本地化和全球化方面Avid始终不遗余力，最近Avid很快将推出中文网站。二、三月份很快推出100%汉化的产品，其实不仅汉化，这些产品有7个语种的版本。
最后，Krall先生道出了Avid能在后期制作业执牛耳的成功经验。他说，在过去3年中，Avid对这个行业有了深入了解，而且全力以赴集中精力于服务的行业；了解用户的需要，提供最好的产品，果断停止市场不必要东西的开发。例如单机或网络产品都是根据用户需要，倾听他们的意见来开发的。先把单机产品做得最好，然后把它们置于网络里面，进行共享管理，这种作法引起用户很大的反响，他们一致认为能满足他们的要求，满足他们日常的工作流程。可以帮助他们大大提高工作流程效率。此外，还能使用户省下很多资金，削减人手，给他们带来最佳的经济效益。
随后Avid亚洲总裁Andrew Thornton谈到了Avid亚洲公司的情况。
近来，Avid