虚拟现实（VR）是一种有远大前途的新兴技术，它为一种提供无比沉浸感的交互媒体，为通过完全感官互动而与内容发生真正情感联系铺平道路。尽管未来几年VR市场将有巨大增长，但战略分析研究所的用户体验战略（UXS）服务部最近对未来VR用户的需求、行为和期待的研究表明，当前的VR体验缺乏真正参与媒体所要求的情境。
VR市场的发展将由建立引人注目的允许用户体验、预览和逃离现实的体验推动。VR早期接受者主要为游戏玩家，他们被亲临其境的希望吸引到此媒体。不过，初期VR市场的最大风险是缺乏情境，缺乏社会能力以及硬连线的头显限制玩家活动。
研究分析师和报告作者Mathew Alton评论道，令VR更有吸引力有许多方式：从头开始设计VR内容以利用其沉浸性；情境化VR体验以提供与内容的真正情感参与；通过触摸、观看和聆听虚拟空间发生的事情的能力，确保与VR内容的感官互动。
UXIP联合调研总监Chris Schreiner补充道，厂家必须抓住机会，为人们提供一个分享他们自己的VR故事的平台。VR不完全是一种孤立的体验；它更善社交，它就更有吸引力。