明年数字将终于超越电视，成为最大的广告支出媒体。
根据两个新预测，在传统媒体衰落的同时，网络媒体一直在上升，明年将标志一个重要转变，即所有形式的数字将成为主导，数字广告将首次超越电视广告。
ZenithOptimedia和 Magna Global最近发布了他们的预测报告，他们都预测明年数字将超越电视，成为最大的广告媒体。
因三个主要理由，此超越很重要。
首先，它证明数字的力量，尤显重要的是手机，它被视为此媒体的未来。
Zenith预测，明年约一半的数字支出（3460亿美元）将来自手机，而受社交媒体和视频收益的驱动，未来几年还将上升。
其次，它证明电视实力的式微。至少在今年年底，电视依然还是第一媒体，但它不在增长。
第三，它提醒必须找到许多困扰数字的问题的解决方案（广告可见度、广告欺诈、虚假新闻等）。
Zenith在其预测中指出：“数字的前途取决于精确测量和分析。随着资金转向数字，它们必须得到测量结果的正确结构的支持，具体地说是如相较于其它渠道的增量收入这样的一致的商业影响。”
除了数字超越电视，下面是未来一年中广告支出方面必须留心的其它四件事情：
2. 谷歌和脸谱增加他们的数字优势
3. 手机视频越来越热
明年手机视频支出将上升77%，到2018年，它将超越桌面式视频支出。
4. 印刷品广告支出下降更快
5. 广播保持稳定
虽然其它传统媒体衰退，但广播成功地避免了大衰退，部分原因是其的大覆盖。它还用如互联网广播和播客这样的数字收益弥补其部分地面损失，2017年这两者将大幅增长。