12月6日，2016 NAB Show Shanghai开幕式在中国上海浦东嘉里大酒店隆重举行。本次活动由国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地（TCDIC）与美国国家广播电视业协会（NAB）联合主办，旨在为跨媒体行业奉上一场接轨国际智慧与创新的“盛宴”。会上，美国国家广播电视业协会首席运营官克里斯·欧纳拉斯做了题为《2016全球跨媒体产业回顾及2017年全球跨媒体产业预测》的演讲。
克里斯首先指出，对于媒体产业来说，交换意见并且相互进行新技术的合作非常重要，这样的合作让广播电视业成为全球的事业，中美都面对着同样的目标，那就是为媒众带来信息教育和娱乐。
谈到了广播电视业的创新，克里斯指出，中国目前的广播电视业正在蓬勃发展，媒体的大环境也在发生越来越多的变化，但是挑战也相伴而生。18岁到35岁的这一代年轻人引导着技术的革命，因此媒体的内容必须要保持年轻，跟进市场的潮流和步伐。
他列举了一项普尔的调研数据，指出，数字媒体的信息仅次于电视信息，成为美国最强有力的数据平台资源，社交网络改变了美国人与世界上各个角落的人交流的方式。在这样的数字文化之下，广播电视、网页及社交媒体依然是美国人获得信息和新闻的第一选择——因为他们希望得到事实，得到真实的新闻。
对于4K以及UHD技术的发展，克里斯表示，韩国作为全球唯一一个政府，为UHD电视播出提供了特别的频谱信号，4K/UHD电视的像素，比一般HD像素高4倍，而渠道的需求则更高，频谱由韩国政府特别分配，确保超高清内容得以顺利传送。克里斯认为，最终UHD超高清服务将会取代一般的高清服务。美国政府目前正在重新分配频谱，而美国对于频谱的共享利用，近期刚刚完成一次倡议行动，目前已到后期阶段，克里斯倡议，无论结果怎样，这个倡议结束时，电视台的数量将会更少，更少的电视台意味着内容将更优质，服务也更好，同时在竞争中也会更有优势。
关于频谱的运用，克里斯认为，每个国家都要为此作出准备，因为这是未来必然发生的趋势，克里斯相信在这一领域，广播仍会扮演重要的角色。这对广播来说，是最好的时期，与此同时，美国广播业的伙伴，也希望能够与中国的合作伙伴一起开展合作努力，共同塑造未来。