美国的第三代电视广播标准ATSC 3.0不仅正在成形，而且有一些广播机构敦促尽快采用，以便打造一个“前无古人”的观众体验和“自从引入彩色以来最大的事”。
在上周NAB发起的TV2020研讨会以及“电视的未来”专题讨论会上，爱立信技术和压缩高级副总裁Matthew Goldman提出了以上看法。Goldman是UHD的热心支持者，高度称赞更广色域、更高帧率和10比特最小图像取样的价值，“所有这些合在一起为你提供印象深刻的因素。”
本次会议之前已获悉ATSC 3.0标准将在今年年底前落实，而一些国家（如韩国）已经承诺明年采用ATSC 3.0，赶上2018年的平昌冬奥会。
LG电子公司（美国）副总裁/公共事务John Taylor称几周内ATSC 3.0芯片组会在韩国供货，“ATSC 3.0芯片和接收机来得很快，”他说，“在ATSC下一代电视在美国推出时，消费者将有各种机会能够看到这些信号。”
示范性广播已经出现。10月一场2016世界职业棒球大赛首次ATSC 3.0直播表现出色。使用最新标准化的A/322物理层ATSC 3.0标准，美国克利夫兰的31频道传输同播的电视网和来自Fox8的本地节目。
“ATSC 3.0标准完成在即，未来几个月与合作伙伴合作，我们预期测试实际的下一代电视应用，如UHDTV、交互服务、定向广告、先进的紧急警报等等，”NAB执行副总裁兼CTO Sam Matheny指出，“克利夫兰试验台为一个演示ATSC 3.0标准的一流能力的平台。”