付费电视平台在传输初生的4K UHD服务上的沉默正导致节目先驱者在等待运营商改进其商业模式时转向OTT分发，这是戛纳电视节上“UHD频道来了”研讨会与会者的看法。
Insight TV首席执行官Ryan Bester表示带宽和盒子是业务开展的最大限制之一，“为把UHD推送给我们的消费者，我们正在不断考虑数字途径，在那里，你不用面对那些相同的限制。”
阁楼全球媒体CEO Kelly Holland称该公司的核心受众群为千禧一代，他们永远是早期采用者，她补充说阁楼追求新技术在战略和哲理上合情合理，“因此我们对UHD感兴趣是自然的。”
“我们准备推出一个频道，”她指出阁楼已经有一个大UHD素材库，“不过，众所周知，有一个从内容制作开始的供应链，显示屏已经不成问题，我的挑战是平台。它们有转发器空间和升级改造它们的播出和回传服务中技术的挑战。因此，我们认为自然的解决方案是数字分发。”
“我们正在这样做，”她表示2017年第一季度阁楼将有一些针对其UHD内容的流媒体服务。她承认阁楼实际上对此有所保留，更感兴趣的是UHD进入广播节目包平台。
她说OTT把很多控制权交给了制片厂，“它为我们提供交付UHD的能力。它还为我们提供交付VR的能力，这并非一个传统的广播产品。因此我对OTT非常有热情。”