从“超女现象”看电视技术与科技的发展

    【摘要】 本文通过《超级女声》这档家喻户晓的品牌栏目，从两个技术层面阐述：第一，现代电视技术的发展得到了其他行业技术发展的帮助，电视的传播手段已经不是单一的渠道，它和其他领域的传播手段并行，形成了现代社会信息的融合传播；第二，电视节目的进步是依赖电视技术的进步，技术的进步可以带动节目的发展，技术甚至可以决定一个节目的成败。

    《超级女声》已经是中国大地无人不知的一档电视节目，由于它是一个新鲜事物，也由于它的异常火爆引发了很多的争论和思考。报纸、网络、电视等媒体现在几乎天天都有“超女”的报道，有正面的，也有负面的，以至于引起其主管部门——国家广电总局的重视，为这个电视节目的发展提了很多的建议，为“超女”的发展保驾护航，引导“超女”走向成熟。

    “超女现象”也引起了它的“发源地”——湖南广电集团旗下的湖南电视台娱乐频道团队的思考，其创作者从节目创作的来龙去脉进行了多次的探源和讨论，其中也得出了很多的结论和成果。

    今年5月，湖南电视台娱乐频道总监、天娱传媒的创始人、《超级女声》栏目总监制张华立先生在和其属下的制作团队的一次谈话中，谈到了他对“超女现象”的观点：“超女现象”的出现是湖南电视人借用了时代发展的潮流，利用了现代科技，特别是现代通讯的力量，在良好的中国国民经济环境下精心策划出了《超级女声》这档节目。据统计，“超女”的参赛人数有15万人，总决赛同时段全国收视率第一名，最高市场份额（全国平均）38%，短信参与用户达500万，投票量超过6000万条，根据央视索福瑞调查显示累计接近4亿人的观众。

    一. 超级女声的诞生得力于现代科技的发展，特别是现代通信技术的发展。现代通信技术的发展和普及给大众参与节目提供了一个工具。超级女声的最成功之处是大众参与，大众靠什么参与？靠短信，靠网络。人类进入21世纪，无线通讯技术得以发展和普及，无线通讯技术不再是语音的通讯，通讯运营商还开发了很多的增值业务。《超级女声》节目就是利用了手机短信平台的增值业务，与SP商（Service Provider互联网和移动通信内容服务提供商）进行商业合作，由SP商租用电信运营商的通讯线路和通道，SP商在公证处的监督下负责对短信进行收集、统计、处理，SP商负责将短信统计结果提供给节目现场。短信的收入双方按照协议进行利润分成。图1是观众参与《超级女声》节目短信投票流程图。

    由此可以看出，如果没有现代通讯技术的发展，大众没有手机，大众没有网络，大众靠什么投票？那就只能靠信件了。试想如果《超级女声》靠写信的方式投票，那么在“超女”们比赛完之后要等上半个月，才能把信件收集起来统计结果，可以想象那样的比赛肯定不会有短信、网络这种“立竿见影”马上出结果来的即兴，来得精彩。同样，在湖南电视台诞生的红及多年的栏目——《快乐大本营》，诞生于90年代，当时除了现场几百名观众可以互动以外，上亿的电视前的观众，就只能通过信件与现场娱乐的明星互动，通过信件向自己喜欢的明星提问题。即使这样通过半个月才有答复，并且只有寥寥几个的问题能够得到主持人的现场答复的互动形式，还是引起了观众的极大热情。当时的《快乐大本营》节目几乎每期都要收到观众一箩筐的信件。可见观众对于电视互动的积极性是很高的，现在《超女》节目中比过去的传统娱乐节目中参与互动的人要增加了成千上万倍。大众希望自己欣赏的、喜欢的“超女”能够在比赛中获胜，这种很快地就可以显示结果的投票方式自然刺激了大众的参与热情，以至于“2005年超女总决赛”单场超女前三甲的票数都在百万以上，这其中主要原因是依赖于现代科技的投票方式。参与“超女”投票的人多了，自然会引发周边家人、邻里、同事、同学、朋友的关注，才会引发网络大范围评论、BBS、播客，发帖的，跟帖的成千上万。这都得益于现在通讯的发展，使得投票、讨论、发表观点变得如此轻松。所以说《超级女声》是现代科技特别是现在通信技术发展的产物。

    二.国民经济快速发展，有了现代的通讯环境，才有了超女现象诞生的环境。从历史上来看，大众文化和大众消费总是和大众所处的国民经济情况相符的。改革开放20多年来，中国经济快速持续发展。据国家统计局统计，2005年中国的GDP现价182321亿元人民币，人均1700美元，城镇居民的可支配收入达到了10493元。百姓富裕了，百姓的消费也已经从温饱转向文化、娱乐、汽车、旅游、通讯等高端消费品。中国的现代通信技术用了20年的时间，追赶了发达国家发展了近百年的通讯技术，尤其是近几年中国通讯业正迅速向国际先进水平迈进。信息产业部统计显示，截至2005年1月，我国固定电话用户就已经达到3.16亿户，移动电话用户达到3.4亿户；2005年全国短信息发送总量3046亿条，中国互联网用户数量已经突破1亿。中国有半数人能够用上现代的通讯工具，尤其是中国的年轻人群能够用上现代的通讯工具，具备了给自己喜欢的、支持的超女们投票的这种消费能力，才有了超女现象诞生的环境。在这里，遥控器、鼠标、手机、包括FANS们的人体活动，都是参与和传播工具，都成为了人们感官的延伸。试想，如果没有今天这么普及的现代通讯技术，手机还在称之为“大哥大”还只是掌握在几个企业家手中的“奢侈品”；Internet还只留在大专院校、科研院所的实验室里的高深学问，哪会有“粉丝们”积极投票的场景。《超级女声》这种形态节目是我国国民经济发展到一定水平的产物，也可以说是我国改革开放的产物。

    三. 电视内容的发展，从长时间段来看，它依赖电视技术的进步；从短时间段来看，它依赖于节目的创新。电视这个事物，是生产力发展到一定时间的产物，电视的诞生就源自电子技术、光电技术的发展。技术的每一次进步给电视带来的变化都是革命性的，从机械扫描电视到电子扫描电视、从黑白电视到彩色电视、从模拟电视到数字电视都是革命性的进步。纵观这些技术的进步，我们可以发现电视技术发展的每一个阶段，都有适应这些技术水平而观众喜闻乐见的节目。大众对新技术的产品具有好奇心，新鲜感。超女现象的出现也是由这条规律决定的，它的特点是借助了其他领域的技术进步而使它的节目形态发生了革命性的变化。电视的传播手段已经不是单一的渠道，它和其他领域的传播手段并行，形成了现代社会信息的融合传播。其他领域的传播手段的进步给电视的发展带来了竞争，把电视的受众分流了一部分，对电视的发展构成了威胁，同样也带来了机会。这种现象也只是现阶段的科学技术水平产物，今后的电视技术的进步，如互动电视、IPTV、掌上电视等等，也许会有更加适合那些技术形态的电视节目诞生。所以超女现象并不可惧，它也并不稀奇，它只是当今电视技术水平的一个代表作，它也必然符合电视的节目的兴衰规律。

湖南电视台娱乐频道总监、天娱传媒创始人、《超级女声》栏目总监制张华立