千禧一代偏爱新媒体且更喜爱OTT服务。全球战略咨询公司L.E.K研究报告指出千禧一代花在从看录制的电视节目到在实际的电视机上看电视的时间是非千禧一代的一半左右。千禧一代更信任新广播公司，这是如YouTube等的免费网络视频每天吸引45%的千禧一代的原因。
“在这个日益‘点播’的世界，内容质量将比以往任何时候都更重要。这场竞赛正在进行；此新动态一个很好的例证是Netflix和亚马逊对原创内容的很高水平的投资，”L.E.K的欧洲媒体、娱乐和技术实践总裁Martin Pilkinton表示，“我们有望看到更多业者进入OTT市场，尤其是为满足专门的兴趣爱好，如体育项目、种族市场和像儿童这样的人口。随着人们能够随时随地看到他们确实想看的节目，一些‘滥竽充数’的免费和付费电视频道将消失。对媒体内容拥有者来说，围绕他们的品牌增加现场事件报道还有很大的尚未打开的市场机会。”