自从本人于2015年6月加入Viaccess-Orca，已经度过了繁忙的6个月。我在IT和电信行业工作逾25年，非常了解这些行业，但当前正在重塑电视和媒体环境的变化程度以及该市场内许多转换和趋势有别于我之前所见的一切。
两大洲的立法机构已在热烈讨论互联网未来（特别是网络中立），而导致这些争论的OTT运营商正越来越强大。UHD电视广播已经开始，而虚拟现实即将普及。盗版已成为越来越复杂的问题，并且越来越擅长瞄准直播节目，而运营商和观众已经满腔热情接受电视无处不在。
正如我们公司的创新执行副总裁Alain Nochimowski在今年夏季所指出的那样，电视在2015年是“在我们眼前发生的一场革命”。
会出现什么进一步的变化？知道确切的答案总是很难，但对我来说，11月中旬在伦敦举行的OTT电视世界峰会的交流和讨论总结了许多活动的结论和前一年的思考，并为即将到来的一年描绘了一些指向标。以下是我们总结的关键词：
1. 广告越来越聪明
业界谈论为消费者提供定向广告有一段时间了，而随着第一代系统上线和运行，我们才有可靠的数字继续证明这一种方式的效果。例如在英国，天空台的定向AdSmart从2014年1月开始一直在运行，据报AdSmart插播广告期间换频道率为48%，低于前三个插播广告位置中的标准广告。
显而易见继续留在该频道上的观众比例显著提高。
2. 大数据——消费者越来越聪明
在OTT电视峰会上指出用户不再会无偿提供他们的信息，他们意识到这是可以交易的有价商品。Ernst & Young有影响的关于此主题的报告“大数据强烈对抗反应”实际上可追溯到2013年，报告披露的信息表明消费者对共享他们的数据越来越有疑问：55%受访者称已经不愿意，48%称未来五年他们会更不愿意。
对广播电视行业来说，这可能马上成为现实。Ernst & Young在“准备启动（2014）”称，“当前的机构已习惯于在一个可无偿使用用户数据的黄金时期运营……不过，消费者正越来精挑细选，很小心他们与谁共享数据。”我们那些急于利用物联网提供的新机会的服务提供商客户值得深思。
3.受众注意力正在降低
根据微软在加拿大进行的研究，人们注意力平均持续时间从2000年的12秒减少到2013年的只有8秒。相比之下，普遍认为金鱼能够持续聚焦9秒。
对努力获取缩短时间的注意力的广播机构，微软的解决方案是提供新服务和新体验。在OTT峰会上，它提出一个五点计划：
· 延伸到全新受众
· 开启新的小众市场
· 扩展现有的广播/线性收入
· 打造更好的观看体验
· 建立与你的受众更紧密的联系
当然，细节决定一切。但正如你所期望的，它是很好的建议。无疑利用云的威力（在灵活性、上市时间、提高效率能力、试验/修正周期等方面）到目前为止是最佳方法，也的确是实现此目标唯一适当的方式。
4. 内容依然为王
来自Strategy Analytics的一个非常有意义的图表显示就消费者而言OTT服务中相当重要的因素。仅有8%的问题于使用和质量有关，39%与价格有关，而52%与内容有关：可用的内容及何时可用，突出考虑的是完整的电视连续剧、完整版电影和内容库大小。
当然，问题是内容成本。挪威广播公司表示自从推出多屏电视以来，其内容消费已经翻三番，而防止盗版将成为2016年主要作战之一。
5. 唯一不变的是变
古希腊哲学家赫拉克利特这个著名的观点很可能是2015年的关键语，而且每年都适用。但正如我们最近所写的，业界面临的问题之一是（1）技术变革步伐正在加快；（2）它正在推倒之前有围墙花园的围墙。因此对广播机构和运营商的变化要突然和极端得多