根据澳大利亚IAB公布的研究结果，人们观看电视的体验逐渐在改变。消费者观看电视的习惯戏剧性的发生转变，洞察到观众拥有连接电视的所有权，并且多屏现象更加普遍，IAB将这些现象提供给营销商。
根据这项研究，改变电视体验：使用习惯倾向于多屏。根据澳大利亚IAB旗下的VisionCritical报道，现在第二屏和流媒体内容势头很强劲。该报告发现，71%澳大利亚消费者在日常生活中通过多屏观看电视，大多数使用智能手机作为第二屏。数据还显示，在过去的三个月内，他们当中70%的消费者已经购买了一台智能电视，每周频繁地观看流媒体内容。
令人担忧的是，广播电视台播出的体育电视节目和真人秀电视节目，研究发现，这两种节目不一定能抓住消费者的注意力。在多屏时代，以体育比赛为例，仅有37%的观众通过电视屏幕观看；38%的受访者表示他们更关注第二屏；25%的表示他们的关注度各占一半。相比真人秀节目，只有36%的消费者会全部注意在电视上。
这一研究表明，市场营销商和节目出版商应该采用第二屏的优势，为消费者提供额外的内容，比如涉及体育比赛或真人秀节目。
相比之下，那些关注新闻类节目的消费者当中，有61%的观众不通过多屏观看，其中53%仅观看时政要闻，而55%的观看纪录片。
根据IAB首席执行官Alice Manners观点，连接电视和多屏正在不可逆转地改变电视的收看。“尽管我们热衷于家里的大屏幕，但电视观看体验无疑已经跨越了客厅。随着这种改变，对于营销商来说多屏体验吸引了更多的眼球、预示着更多的机遇和更多的财富。”