探索“新媒体”的下一步

——写在“新媒体聚焦”栏目创建一周年

    很久以前，福特找到“车轮”，之后，代步工具产生了革命性的变化；爱迪生发明电灯，照明工具从此开拓出另一片天空……现在，不同行业融合“融”出“新媒体”，让传媒工具从此进入一个新天地。

    在大家拿到本期杂志的时候，适逢“新媒体聚焦”一周岁生日。“新媒体聚焦”产生在中共中央“十五”完成与“十一五”开局、广电总局大力推广三网融合这一大背景之下，诞生在公交移动电视、网络电视、手机电视、数字家庭等数字新媒体迅速涌现并且相关政策、技术、运营模式及发展趋势都成为业界关注焦点的时代，这就赋予了新媒体更多的使命。固然是在多变的年代不妨“短视”，但不管怎样“短”，新媒体作为“媒体发展的方向”，这一地位不会被取代——这一点，从“数字新媒体”在中国国际广播电视信息网络展览会CCBN2006、北京国际广播电影电视设备展览会BIRTV2006和美国2006NAB展等行业知名展会的被关注程度就可以窥见一斑。新媒体一直在“关注程度股市”一路走高，正值“新媒体聚焦”创办一周年，回首过去，展望未来，在庆贺之余，还是让我们一起看看新媒体的下一步怎样走。

中国广播电视国际经济技术合作总公司 副总经理兼BIRTV组委会副秘书长 胡荣泉	BIRTV展览部经理 金英

台网联动  中央电视台整合旗下新媒体资源

    4月27日，国家广电总局正式批准中央电视台开办以计算机为接收终端的网络电视业务、以电视机为接收终端的IP电视业务、以手机为接收终端的手机电视业务。据中央电视台副台长何宗就介绍，中央电视台网络传播中心成立、央视国际网络有限公司挂牌意味着中央电视台正式宣布整合央视网络资源；设立“一个机构、两块牌子”的新机制可以更好地利用全台资源，在技术投入、节目内容、销售渠道等方面，采用灵活的运作方式。整合后的新央视国际是一个以央视为依托，集新闻、娱乐、服务为一体，具有视听互动特色的多覆盖的综合性网络新媒体平台。

    央视国际网络有限公司总经理汪文斌专门针对新媒体下一步发展谈了想法，首先，积极整合中央电视台现有业务：窄带与宽带相结合，从只发布中央电视台新闻资讯到囊括中央、地方各地媒体资源，改版后的网站既有文字新闻又有视频资讯。其次，利用新技术开发新功能，从单向发布到双向互动，充分利用央视各方面的资源，推出明星、主持人论坛，名人博客，视频搜索等网络新功能。网络报道与电视报道同步，实现台网联动，为世界杯和2008奥运会积累经验。建设中央电视台不仅是电视媒体、也是网络媒体的新形象。第三，积极响应广电总局的政策，努力推进新媒体建设。积极与电信运营商，电信、IT设备制造商，服务合作伙伴沟通交流，以内容资源为基础、以共赢为前提把优秀的节目通过各种渠道传播出去，探索合作各方的利润支点。

思考未来：中数传媒强调全程全网、互连互通

    中数传媒有限公司总经理沈向军认为，数字电视若要快速发展，需要具备以有线、无线、卫星为基础设施参与到国家信息化建设中去的基本战略思想。秉承内容、技术、运营三位一体的发展思路。在技术体制和标准方面，要实现业务的互联互通、整体规划，眼光要放长远，避免信息孤岛；建设以互动电视、视频信息为核心的全网架构和全网业务。

中国有线公司兼中数传媒有限公司总经理 沈向军	北广传媒数字电视公司总经理 何公明

探索合作模式：北广传媒在“数字”的方向大步向前

    北广传媒数字电视公司总经理何公明不无感慨地认为，“数字”是英明的方向。谈到今后的发展，他感到如何营造数字新媒体的盈利模式，还有很多工作要做。目前进展还不大，说明只依靠广电的努力还不够。新媒体的发展需要各个行业在人才、资金和社会资源方面共同投入，大家抱着开放和合作的态度一起搭建平台，让各方都有利润可得，这样才能发展规模。观念上的转变、行业之间的合作和政策上的支持是发展新媒体最重要的三个方面。
　　
    新媒体的下一步，说得直白一些，就是社会资源的融会贯通。什么社会资源？多姿多彩的C：Convergence，Content， Communication，Computer，CATV……以及它们相互间的任意排列组合。怎样才能融会贯通？要谨记于心：任何行业不可以孤立的存在和发展，特别是“我”字太大的广电行业。正是因为有了电信、IT、移动通信等行业与广电的融合与渗透，才有一个个新技术出生、新产品诞生、新业务产生，当上升到社会大多数人都共同关注、使用的层面时，这些新业务成为一个时期的文化元素被社会各界关注，改变人们的思维，改变人们的生活。在融合的时代，任何一个行业都不再孤立地被对待；在“新媒体聚焦”栏目创建一周年之际，“新媒体聚焦”也不希望独自庆贺。