消费市场研究公司霍洛维茨研究的“多平台内容和服务”报告表明OTT SVOD服务依然为对传统付费电视的补充，而非取代：40%因特网用户有多频道和一个OTT SVOD服务，42%只有多频道，11%只有一个OTT SVOD服务，7%都没有。在OTT SVOD用户中，78%亦为多频道订户。但传统付费电视分配商近来的发展——DISH的Sling TV和DirecTV的Yaveo，可能开始改变此局面。
霍洛维茨的透视和战略高级副总裁Adriana Waterston表示，对许多人来说，流媒体视频已成为收视生活方式一个不可分割的部分。较低价格和有较多可定制选择的因特网电视服务前景诱人。
此研究发现在因特网用户中，51%有一个OTT SVOD服务，在千禧一代中上升到75%。事实上，千禧一代有一个OTT SVOD服务和无多频道的可能性是35岁以上用户的三倍（21%对7%），而约一半（48%）称花超过50%的收视时间于流媒体。
此外，55%的多频道订户千禧一代称如果价格合适，他们会订阅一个因特网电视服务，取代其当前的有线或卫星服务，而35岁以上者的比例为43%。Waterston表示：对于千禧一代来说，流媒体与打开电视机一样自然，因此一个直接来自分配商的OTT服务可能是顺理成章之物。
他补充道，不再受物理基础设施的束缚，OTT服务拥有为分配商提供覆盖其范围之外消费者的巨大机会，撼动整个付费电视模式。