尽管对电视广告更长期的生命力充满担心，但Ovum最新的预测显示全球电视广告收入增长有望持续到2020年。
2014年电视广告创收1740亿美元，预计2020年增长到2240亿美元，证明此媒体在多方面经受挑战时依然具有承受能力。
从各地区来看，中东和非洲表现出色，将以10.4%的CAGR增长，2020年电视广告收入110亿美元。拉丁美洲也有8.4%的CAGR，2020年收入260亿美元。其它地区，北美2020年800亿美元，2.4%的CAGR；西欧340亿美元，2.7%的CAGR；亚太区660亿美元，5.8%的CAGR；东欧80亿美元，2.7%的CAGR。
Ovum全球电视市场首席分析师Adam Thomas表示，尽管数字广告对电视竞争激烈，但原有电视业者正在创新和反击威胁。不过数字威胁很大且持续不断，其影响在如美国这样的较成熟数字广告市场正强烈感觉到。
但依然还有很大的发展空间：Ovum认为未来五年在决定广播电视广告价值链的未来方面非常关键。数字媒体成功蚕食纸质媒体和分类广告的收入，并且还创造了广告支持搜索、流媒体、游戏和音乐中的新类别。但电视分配商和频道也努力进入未来环境。电视内容在各种连接设备上都可以收看。广播公司和付费电视运营商通过推出以线性电视体验为重点的流媒体服务，增加已有的点播服务，正不断发展。他们与品牌广告商已有的关系也有助于他们建立网络电视广告计划。
Ovum电视实务负责人Ed Barton指出：“黄金时间电视所具有的覆盖率和影响无媒体可及。虽然商业广播机构和电视服务提供商机会很多，但必须尽快加以利用。电视和数字战略及技术正日益融合：这是当今广告时代最典型的趋势之一。2020年将掌控其命运的公司将是那些利用与观众的关系，提供数据以及将把电视广告从钝刀转变为激光制导手术刀的精准性。品牌希望能够辨认和针对各种媒体上的受但具有数字的可说明性的综合广告活动。电视是此拼图中缺失的一块：成功满足此要求的公司将有几十年领导全球电视和数字广告市场的强大优势。”
Ovum预测在此预测期电视提供大众受众知晓度的声誉将持续，尽管数字媒体蚕食电视广告预算是确定的。
Thomas最后得出结论：“历史悠久的电视分配商和广播机构正在把网络分配为己所用，坚守价值链中的原有优势。电视为全球品牌广告商提供其所需的受众覆盖和规模能力无出其右。通过增加网络存在，他们现在把传统线性电视与数字广告的定向、可定址能力和可说明能力结合起来。”