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罗小布有线谋略之三十六计:第二计围魏救赵

2015-07-30 北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理兼运营总监 罗小布 依马狮广电网


  第二计是“围魏救赵”。古曰:“共敌不如分敌,敌阳不如做阴”。简单地讲,找到对手薄弱环节,分而治之,避开锋芒。

罗小布有线谋略之三十六计:第二计围魏救赵

  面对倭寇的进攻,有线要看到除“日德”邪恶轴心国外(南电信、北联通),中国移动是“中立国”,是可以联合和争取的对象。有线一般只是注重宽带合作,并以此来抗衡倭寇的进攻;这只是起到“分敌”的作用,而未达到“敌阴”;有线与中国移动合作移动网业务及手机业务,属于佯“敌阳”实“敌阴”之策。现在许多有线希望与移动合作,多数没有合作成功的主要原因,是有线“只占便宜,不吃亏的算计文化”妨碍了合作;更让对方受不了的是,有线不仅要占便宜,而且还没合作就要先占便宜,不仅贪婪,而且专横跋扈。可喜的是,川网在与移动的合作中体现了有线“爷们”的一面,而不是“娘们”。

  由于历史的原因,各地还有一些“灰网”或“黑网”不易被整合。至少有三,招,可供有线选择;第一招,在对手周边实施大规模的4K超高清数字化,唤起对手阵地中的用户对豺狼的不满,即“发动群众斗地主”。第二招,采用独家垄断的资源,开展对敌占区的销售,当敌占区居民不能收视时,必须“揭杆起义”。第三招,在非敌方主阵地(但属于敌方阵地),强行进入,双网并行,靠实力或服务硬拚匪徒,从而影响土匪的其他山头。此招可称为“围猎唤虎驱狼之策”。

  倭寇需要集成其它兄弟卫视,才能对有线实施有效的进攻。有线除买断央视3/5/6/8之外,还应该算算账;如果流失用户数的经济损失大于落地费,有线可用落地费做交易,买断本地区卫视播出权;也可以把付费频道买断改为开路播出;也就是只留老虎(CNTV和本地电视台)在山上,逼老虎下山找食或饿死。此招为“打虎不上山”。

  “拚软不拚硬”,也就是与倭寇拚服务,比腿快、比笑脸、比体贴、比实效、比恩惠、比主动……。所以,有线推广“网格化管理”就是“围魏救赵”。

  对政府、集团和媒资项目,如果整体拿下一时有难度,就要讲“共分之道”,以“分”逼“共”。一般来讲,总体项目为“共”,试验项目为“分”;流行产品为“共”,不流行产品为“分”;项目中的主产品为“共”,配套产品为“分”,如平台为“共”,工程为“分”;政府的基本公共服务为“共”,扩大的增值服务为“分”;市项目为“共”,区项目为“分”;老项目为“共”,老项目扩大服务边界为“分”;“智慧城市”为“共”,“智慧社区”为“分”;电视游戏为“共”,电视游戏道具化或玩具化为“分”。电视机是“共”,手机和平板电脑是“分”。交互机顶盒是“共”,WIFI是“分”。互联网是“共”,物联网是“分”。红外遥控是“共”,蓝牙遥控为“分”……。

  今天关于,市场运营业务的第九十八个问题是:你所在的有线网络与中国移动合作了吗?合作在“阳”面,还是“阴”面?如果没有合作成功,除对方的原因外,你自己有错吗?还是有线传统,都是“别人的错”、自己永远正确?面对有线的困境,按照“共分”思想,你能设计出“围魏救赵”的招术吗?你愿意分享你“围魏救赵”的案例或设计吗?……

歌华有线 罗小布 三十六计

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