MPP Global称，相比传统解决方案，电视运营商和内容所有者正青睐混合OTT模式。
随着网络可访问性和移动设备数量的增加，消费者正在要求更多的网络视频内容。为适应此发展趋势和与Netflix的市场优势竞争，越来越多的电视运营商和广播公司推出或正在计划今年推出OTT服务。
OTT商业模式
在其研究中，MPP Global考察了主要的OTT商业模式趋势，获得了全球领先运营商和广播机构的观点。
有意思的是，此研究发现混合模式最受欢迎，60%运营商称这种OTT模式最适合其业务。
关于混合模式
混合OTT模式使内容所有者能够向其客户提供不同价格的包。资费包可从TVOD（交易视频点播）基础付费到签约一个订阅VOD。
采用混合模式的运营商能够覆盖一系列客户，从只愿按次付费的客户到想有无限制访问所有内容的客户。
这种混合模式已经被亚马逊和Hulu采用，分别用于Amazon Instant视频服务和Hulu在美国的网络流媒体访问。
该研究还发现运营商偏爱3种新兴OTT定价模式的方式。
对OTT捆绑销售和分类计价
消费者不再想要“任吃”套餐，而是想要他们挑选的量身定制和个性化的内容包及频道包。
随着消费者希望削减他们掏钱的频道，越来越多的运营商现在正在考虑“瘦身”电视包，以便吸引更多订户且留住订户。
OTT时段通
设定时间段通为相当新的概念，欧洲最大的付费电视运营商对其OTT平台NOW TV采用了全日通、全周通和全月通。
提供这种服务使消费者能够尝试内容，无需绑定一个合同。利用诱人的标价，此服务有效地使运营商在不蚕食其现有服务的情况下吸引新客户。
视频计量
电视运营商和广播机构已经意识到在出版业中已非常流行的计量技术中的机会，越来越多的内容所有者考虑推出视频计量。
提供视频计量根据运营商能够确定的可供选择的考虑（如在低使用期提供免费访问的优惠时间），为消费者提供有限制的视频内容免费访问。
利用视频计量，运营商能够吸引消费者，供他们免费访问以便尝试内容以便决定是否订阅。
MPP Global CEO保罗•约翰逊评论道：“此研究显示OTT市场正在不断发展和增长。随着对覆盖和吸引消费者以及从竞争者中脱颖而出的要求越来越高，越来越多的电视运营商正在形成他们的商业模式以便满足消费者需求，同时提供可靠的收入流。我们可以预见，随着消费者接受这种不断改变的他们能够观看和购买视频内容的方式，OTT模式的数量将不断增加。”