最近欧洲一批广播专家讨论了4K/UHD的发展以及OTT是否将为4K普及的主要推动力。
BBC的Andy Baker总结了业界面临的挑战：“现在，每一家零售商货架上都有4K电视机，但它们上面显示的内容极少。4K内容正在制作，但除了一家或两家有名的OTT提供商外，其它业者都没有参与。”
IABM的John Ive表示，消费者在购买4K电视时选择微乎其微，“如同HDTV，他们能够选择尺寸，但不久就很难买到SDTV。我认为4K也将出现同样情况。”
专家们同意4K在零售店几乎普遍存在，而（所谓的）4K电视机的价格溢价不再是抑制因素。但对这些显示屏处理“真”4K的能力讨论很多，更不用说当前在更高帧频、更高动态范围和可能来自更宽色域画面的“更好像素”的争论。
英国电信的Mark Wilson-Dunn认为：“我看到的来自Netflix等的素材不够完美。我们大家面临的危险是人们将购买Netflix，且认为4K质量就是这样，而实际上并非如此。假如他们高价购进显示屏，而这些显示屏其实没有为公认的UHD做好准备，可能会伤害大家。无内容这个事实对此没有帮助。另一个我们都意识到的问题是有多少购买者将在最佳观看距离观看4K。还有一个问题是当前时髦的曲面电视，我认为它们无济于事。”
EBU的Simon Fell称人们已在由他们的手机制作4K“节目”。
“结果相当惊人，”他说，“这与静止图像相同。换句话说，消费者很容易被4K显示屏打动，但我认为我们某种程度上正看到的是皇帝的新衣，因为他们及其邻居们看此显示屏觉得很好看，不管他们离此屏幕的远近。当然我们会声称我们想要增加的帧频和更好分辨率，但我可以告诉你观众对已有的东西很满意。”
独立电视台的Mark Smith称整个内容分发系统都需改变。
“除了压缩外，一开始有存储器，我觉得我们的结局是用于4K的带宽达不到远高于当前HD所需的带宽。不过，尽管我们都同意三年内此技术将改进，但我们依然需要进行此过渡。”
英国电信的Wilson-Dunn提醒说虽然对可能发生的事情感到苦恼，但已经有广播公司作出此转换，“有一家广播公司目前正在向全国播出4K，它就是印度星空卫视，该公司今年年初开始其服务，转播了板球赛。英国电信传输来自澳大利亚的信号，每天以4K和HD传输7.5小时，跨越两大洲到他们的机顶盒。现在可以马上做。我们把4个解码器合在一起，在我们现有的基础设施上传输信号。增加HEVC会处理得更好。我们已经传输了足球、橄榄球、高尔夫和现在的板球比赛4K信号。我不得不说它们都需要不同的拍摄技术，以便最有效使用4K。”
“在我看来，最大的问题是人人都在谈高动态范围和宽色域，而不是谈我们如何才能够推出4K和提高效率。我认为我们有混淆此消息的风险。因为技术难题，美国有一个克服最后一公里，把信号传到家的问题。与此同时，几家印度运营商刚刚启动。我们必须鼓励行业抓紧干，否则将永远等待。”
NBCU的Tim Bertiloi说美国主要广播网的兴趣不大，“这是老生常谈的难题：钱从哪里来？”
他的话得到维亚康姆的Rod Fairweather的回应，而其公司的重点在儿童和音乐节目也无济于事，“即使对高质量的MTV音乐奖，我也怀疑很长一段时间内你将看到更多的4K节目。我们不准备领导此革命。”
Globecast的Francis Rolland表示法国Canal+和Orange将率先转向4K，而在回传和分配服务方面，Globecast已经准备好了额外带宽。
在被问到英国启动服务的时间时，专家们同意英国消费者在6个月内肯定能够看到很多4K频道。他们一致期待天空电视台将率先而为。