电影衍生品企业组团参展CinemaS 2015

　　众所周知，在美国，一部电影的票房收入仅仅占据利润的一小部分，这个比例可能还不到30%，其余大部分收入来源于电影衍生产业。在整个电影衍生产业中，电影衍生产品是整个衍生产业最大收入来源。电影衍生品的概念源于美国，在国外电影市场已经经历了几十年的发展历程，但在中国还是在近十几年才渐渐为人们所熟知。

　　对于发展成熟及规范的电影工业市场来说，衍生品的营销和开发具有巨大的市场空间。然而从产业链上来看，中国电影行业内的龙头公司依然更多只侧注于电影上游制作和中游的发行领域，电影收入绝大部分依然来自票房和植入式广告，中国电影衍生品开发目前尚处于原始阶段。　

　　在中国东莞，这个拥有3000多家玩具、礼品生产企业的制造之都。其中就有100多家拥有完整的电影后产品设计、生产、销售产业链。他们均拥有国外电影的品牌授权。但受限于中国大陆市场版权问题以及消费意识因素，这些企业长期以来重心都在国外市场。

　　近几年来，中国电影市场步入黄金十年快速发展阶段，越来越多的年轻观影人群走进影院。伴随着电影票房的迅速增长，在非票房业务方面，开发与销售具有电影知识产权的产品已逐渐受到了电影出品方的重视。

　　鉴于CinemaS上海国际电影论坛暨展览会作为中国影院行业首屈一指的会展平台，由至优影品（广东）文化科技有限公司牵头组织的12家电影衍生品企业首次共同组团参展CinemaS,寻求与中国影院经营者们就电影衍生品在影院地面推广方面展开合作。电影院陈列展示、纯利销售和搭载促销等地面推广销售模式一直是美国电影衍生品的主流销售渠道，在衍生品市场中占有很大比例。 

　　电影衍生品展区是CinemaS组委会2015年着重突出的展览亮点，旨在通过展览展示形式来搭建中国的影视版权交易与衍生品贸易平台，致力于推动中国电影衍生品产业的发展。在与展览会同期同地举行的上海国际电影论坛中，组委会也首次推出中国首个电影衍生品论坛——影视后产品开发与渠道建设专题论坛。专题论坛有幸邀请亚洲专利授权业协会副主席陈伟明先生、百老汇、CGV等中国领先的影院投资公司代表共同就影视后产品消费特性、营销策略、渠道建设等方面展开探讨。

　　陈伟明先生于一九九六年加入华特迪士尼，历任多项要职，迪士尼於二零一零年收购漫威(Marvel)后负责漫威大中华品牌管理人；二零零八年消费品部香港区主管，负责所有品类授权业务，包括销售及零售活动；陈先生曾在智帅有限公司担任首席执行官一职，智帅公司为美国华纳兄弟消费品部中国丶香港及澳门地区出版及消费品品牌授权独家代理，华纳兄弟之形象授权包括貓和老鼠丶超人丶蝙蝠侠丶乐一通丶翠弟丶哈利波特等。陈先生亦曾任全球领先的市务推广公司Creata担任零售产品董事一职，负责其亚洲业务。Creata为多家全球著名消费品牌执行市务推广计划及促销品的设计及生产。陈先生曾任天风动漫副总裁，中国动漫公司位于北京；亦为日本著名动画品牌及香港玩偶艺术设计品牌“QEE”担任品牌管理及授权顾问工作。

本届CinemaS电影衍生品展商：