根据咨询公司IHS近期的一份报告称，2015年全球OTT机顶盒出货量，包括Apple TV、Chromecast和Roku机顶盒，将超过IPTV机顶盒出货量。在2015年，OTT机顶盒零售量将达3100万，而IPTV机顶盒零售量为3000万。
IHS互联家庭研究部门主管丹尼尔·西蒙斯称，人们最初将OTT机顶盒看做是在电视上播放OTT视频内容的临时措施，认为智能电视、蓝光播放器和游戏机将最终取代机顶盒。然而，在消费者更多使用智能设备的同时，OTT机顶盒仍然保持蓬勃发展。
IHS的《机顶盒市场观察》报告称，OTT机顶盒的成功可归因于供应商的内容策略。苹果、谷歌、Roku等公司不断在机顶盒中添加自己的内容和应用。西蒙斯说：“购买OTT机顶盒的用户能在电视上享用OTT增值服务，而不仅仅是观看原有的电视内容。”
同时，付费电视运营商也纷纷拥抱OTT，全面部署自己的机顶盒及OTT服务，与OTT视频提供商竞争。在追热播剧、VOD点播、节目搜索和其他内容服务方面，付费电视运营商越来越依赖他们机顶盒上的OTT功能。而Belgacom、Dish Network、Virgin Media以及其他付费电视运营商甚至已经开始为用户提供访问Netflix视频和其他OTT视频供应商的服务。
付费电视机顶盒（包括IPTV机顶盒、有线电视机顶盒和DTT卫星机顶盒）的总零售出货量远远超过OTT机顶盒。预计到2018年，付费电视机顶盒零售出货量将达到1.69亿台，而OTT机顶盒零售出货量预计为3800万台。
随着全球付费电视市场趋向于饱和，在2014年至2018年，付费电视机顶盒总出货量将会下降5%。西蒙斯认为：“付费电视运营商正在将传统的STB功能与OTT服务整合，因而与智能电视相比，付费电视机顶盒更可能成为OTT零售市场的竞争威胁。”