在英国广告标准局通知电器零售商DSG在无支持证据的情况下勿重播暗示4K电视机会看到更多细节的圣诞广告后，英国数字电视集团（DTG）强调对4K体验夸大其词的风险，并且要保证清晰地传达可达到的质量标准。
DTG CEO Richard Lindsay-Davies表示UHD对电视业是一个巨大的机会，它将观看体验提升的水平甚至高于从SD转换到HD，但警告在真正的好处取得前，在初期夸大此服务可能损害消费者信任度，“DTG的UHD论坛正在与广播公司和电视机制造商合作，制定下一代电视标准（4K和以上），与国际组织协调，我们正在向零售商提建议，确保他们能够为消费者提供准确的信心，使将是未来市场增长的基础的早起采用者满意。”