视频广告技术提供商Videology发布其与信息技术分析公司Forrester合作进行的显示英国广告商和媒体公司信心程度的研究更多详情。
该于2014年9月进行的研究调查了100家英国媒体公司、代理机构和广告商，表明数据、技术和跨装置观看不断混合，因此必须制定线性电视和数字视频广告的与平台无关的全盘计划。
英国业界基本上相信随着传统和数字界线开始模糊，不断变化的消费者消费视频内容方式正在促进对更全盘计划和购买的要求。此研究表明2/3的代理机构受访者认为未来3年内他们将把其电视和在线购买团队合并，3/5广告商认为未来3年广告效果和定向性将提高。
2/3受访者认为通过各种来源（如原创在线专业节目和来自电视网网站的未删减电视节目）的视频消费将激增。更有53%受访者称看直播电视将减少或保持不变，而逾70%广告商和代理机构认为第二屏互动将为广告参与打开更多的机会。
考虑到所有这些情况，3/4受访者称与发布者直接合作以客制机会将极为重要，而73%受访者称根据购买行为评估受众的能力对他们很重要。超过3/5受访者认为未来3年，通过销售视频广告，发布者将增加其总广告收入，并且将获得更高的CPM，而59%表示同期由于视频，广告商效果将增加。
Videology TV的Rhys McLachlan评论说，大家都承认由于消费习惯变化跨越所有渠道，广告格局在不断发展。正如此研究所显示的那样，有关各方都从这种地震式变化有所收获。现在业界应合作开发整个生态系统成功所需的技术和解决方案。