市场研究公司ABI Research的“移动、多屏和云视频分发”报告称4K或UHD是未来，但它是一场到更高分辨率的马拉松比赛而非短跑。而虽然1080p电视屏为标准且手机屏分辨率不断提高，大量的流式HD内容依然以720p或更低的分辨率分配。如Netflix这样的OTT服务更急于拥抱1080p和UHD以便比其它服务显得更创新。与此同时，与电视无处不在有关的传统分配商更可能满足于720p，因为他们把智能手机和平板电脑视为主要目标，继续利用现有的付费电视服务作为其主电视分配渠道——OTT运营商同样也赞成对移动装置采用较低分辨率。
ABI Research高级分析师Michael Inouye预测付费电视运营商将认真考虑通过IP连接直接向智能电视机分发4K电影服务，绕过机顶盒，“这将使他们能够在4K机顶盒于2015-2015年推出前在功能上与OTT提供商竞争。随着电视无处不在家庭用户数量从2013年的4%（全世界范围）扩大到2019年的20%以上，大量消费者将准备好接受这些服务。”
分析师Sam Rosen指出，如索尼和三星这样的电视机厂商正在尽其所能用4K内容和服务成熟市场以便说服消费者购买更高价和更高利润的4K电视机。索尼由于有电影公司，占有有利地位，已经为基于下载的电影播放机发行了大量重新制作的内容。而三星也同样为早期接受者提供有两部全长4K视频和更多4K片段的免费USB HDD。”