天脉云编辑助力CCTV5新媒体创新

　　【摘要】 在2014年的世界杯节目制作中，央视体育频道与天脉携手，利用天脉的云编辑平台，实现实时高效地为CCTV5官方微信、微博、移动客户端提供世界杯比赛及相关节目内容。使得电视内容可以在移动互联网上进行同步直播和点播，实现更广泛地传播效果。本文主要针对平台应用的背景、案例和效果分析展开描述。

　　【关键词】 CCTV5  世界杯 云编辑平台 新媒体应用

一、背景分析

　　传统的电视节目对于满足观众的兴趣点往往滞后，随着互联网科技的不断发展以及观众群体的多样化让传统电视节目遭遇了众口难调的尴尬。为了应对这一危机，在2014年的世界杯节目制作中，央视体育频道与天脉携手，利用天脉的云编辑平台，实现实时高效地为CCTV5官方微信、微博、移动客户端提供世界杯比赛及相关节目内容。使得电视内容可以在移动互联网上进行同步直播和点播，实现更广泛地传播效果。

　　5月初始，央视才决定将世界杯实时报道在新媒体平台中实现，即实时剪辑世界杯赛事报道、赛况、节目并传输到央视各新媒体平台。然而，针对世界杯开播的各档栏目在6月12日就要开播，台里原有的系统和平台都没办法在短时间内实现与新媒体应用的快速对接。

　　传统系统，节目制作流程冗长，如果利用现有系统，电视节目边播边编，最快速也要1小时左右上线。而如果新建系统，也存在很多问题，比如昂贵的系统建设费、冗长的建设周期、短期建设系统的稳定性差，都难以保证系统安全有效的运转。

　　经过多方论证，央视最终决定试用天脉云编辑平台。天脉云编缉平台能够提供高效、实时的电视内容剪辑服务，可以快速灵活的实现电视内容剪辑需求，利用天脉云的优势，使电视视频编辑与发布的复杂操作变得极简，最终使电视节目及比赛视频极速上线，实现电视新媒体平台的传播与电视的播出基本同步，从而，大大提高新媒体平台的信息传播能力。

二、云编辑在央视世界杯新新媒体平台中的应用

　　这次CCTV5世界杯项目采用的云编辑平台，采用先进的SAAS模式，系统简单容易操作和部署，实用性强，关注业务目标而非系统部署。平台集成度高，稳定性强，支持过众多中大型项目，是专门针对电视台新媒体业务量身定做的一套服务体系，彻底消除了电视台从购买、构建和维护基础设施等诸多繁杂的环节。

　　本次云编辑平台在世界杯期间为央视新媒体提供的标准化服务可以总结为“五快”，即系统建设快，系统对接快，系统部署快，加工处理快和发布发布上线快。在本次系统建设过程中，不需要央视为此投入一台服务器，服务器全部在天脉云端，而天脉云端是已经成型并稳定运转的云计算服务中心。

　　与传统编辑系统的对比

　　在天脉云中加工处理后的视频经过互联网被快速推送到央视各个新媒体平台，从加工到分发均由云平台完成。同时，云平台中对加工处理的视频成品进行短期留存，以备不时之需。

　　按需安装，谁需要谁安装，1分钟内搞定，无需任何专业设备，普通笔记本电脑即可安装云编辑客户端。

　　在央视世界杯直播、报道过程中，编辑人员使用云编辑平台即时地进行视频内容剪辑并一键发布到各新媒体平台，从电视信号播出，到发布至各新媒体平台，时间不超过2分钟。并且天脉云编辑平台有着良好地开放性，能够快速对接各种第三方平台，采用通用的开放式接口，与各业务系统都能实现无缝对接。

（图一：系统架构图）

（图二：云编缉平台界面）

（图三：是CCTV5微信公众服务号中的【现场时刻】的界面截图，在这个以时间为轴的视图中展现了电视上播出的所有看点）

三、应用效果分析

　　1、资源投入少，见效快

　　以往新媒体制播能力的提高单纯依靠电视台的大量人力物力的投入来实现，有时候为了应对一重要的阶段性任务而进行大量投资建设，不仅周期长、见效慢，并且随着任务的结束造成设备的闲置，大量的投资被浪费。在央视的世界杯系列节目中，由于选择了天脉云编辑服务实现了天24小时进行新闻发布，内容覆盖全面。电视端的优质内容被瞬间搬迁并重组发布到新媒体应用中。节省资源、提高效率一举多得。

　　2、丰富了微博、微信以及APP的即时播报内容

　　以往微博、微信以及APP的内容发布受多方面因素的限制，图片、文字以及单个视频的方式居多，但云编辑平台的应用以及它能够无缝对接新媒体平台的能力使这些新媒体的传播内容得到极大的丰富。

　　3、观众和用户的有效转化

　　用户能够第一时间看到比赛的精彩瞬间、趣闻等，满足了观众能够在生活工作的间隙收看到碎片化信息的需要，实现了观众与用户的互相转化。不仅提高了电视的收视率，与此同时，也积累了众多的CCTV5铁杆粉丝用户。

　　我们所搜集到的数据也可以很好的论证，以CCTV5微博公众账号所统计的数据为例，观众和用户对于这一应用的认可程度。

（图四： CCTV5微信公众号的PV趋势图）

（图五： CCTV5微信公众号的UV趋势图）

　　在采访中，CCTV5项目总监田洪说，“现在有一种流行的说法是，如今电视的开机率在急剧的下降，人们离电视越来越远，电视将要消亡。当然我作为一个电视从业者能够从各种数据中能感受到这一现象的存在，但是很多事实证明电视仍然有它蓬勃的生命力。”CCTV5主持人张斌这样解释到，“电视如何进化，如何优化，其实我们自身提出的解决方案是不足的，是需要外部的力量帮助电视进行优化。天脉在国内可以说是处于一个领先的地位的，它的确能帮我们开辟一条新的通道，能够找到我们平时看不到也无法进行深入沟通的观众。”

　　央视首次尝试天脉云编辑平台与新媒体应用相结合，目的是开拓用户数据，通过电视的内容优势去整合互联网的渠道优势。巴西世界杯期间，央视体育频道的某档栏目，短短几天的时间收视率即逼近高值，开播一周前即拿下过亿广告。以CCTV5的微信公众号举例：使用半个月不到就积累了超过百万微信粉丝用户，累计页面PV数达到千万，共有超过300万用户在此期间访问了微门户。最高日访问量（PV）达到500万以上，最高日在线用户（UV）超过12万，单位时间内（1分钟）的用户访问峰值接近十万人。而以云编缉平台作为基础工具的板块，用户访问量占总体访问数的半数以上。

四、云编辑平台的适用场景

　　互联网、视频网站以及OTT TV的广泛应用，反应出传统编辑与播出方式的缺陷，而这让电视台与观众之间的纽带不断割裂。云编缉平台不仅弥补了传统媒资编目系统繁琐，非编流程冗长的缺陷，还能够满足快速进行节目推广的需要，例如一些大型的活动、体育比赛以及重点推广节目需要快速在新媒体上进行传播，都是云编辑平台可以提供优质服务的地方。它的作用不仅仅是维系了电视台与观众之间的血肉关系，而且将收视率、广告、观众再次握在电视媒体手中。相信云编辑系统的应用，必将为之后电视媒体与新媒体的共同发展带来新的气象。