一项对过去7年来逾4500个广告活动的调查发现，电视广告依然为最有效的广告形式并且在相等广告投放力度的情况下为企业创造最大的利润。
该调查发现2011-2014年期间每一英镑投资，电视给出平均1.79英镑的回报，而2008-2011年期间每一英镑投资有1.70英镑的回报。
此调查——“投资回报4：赢利之路”由媒体和营销分析提供商Ebiquity委托英国商业电视营销机构Thinkbox进行，对2008-2014年跨10个广告业的4500个广告活动进行了计量经济学分析。它同比5种广告形式的销售和收益影响：电视（线性广告和赞助式广告）、广播、报刊、在线显示（不包括视频点播）和户外广告。
根据Ebiquity的最新调查，过去7年（经济衰退及媒体技术和消费剧变的时期），在任何形式广告中，电视展现出最高的投资回报。
电视增加成效的原因包括“多屏”观众能够对他们看到的立刻行动；广告商更精细地了解如何利用多个电视广告机会并将它们与其它媒体集成；电视内容的黄金时期为广告商营造更高质量的环境；以及近年来电视广告成本下降。
其它主要结果包括：
- 在每次同等的宣传导致销售提升方面，电视广告有效性是效果次好的媒体（报刊）的两倍。
- 电视广告对品牌各种产品有光环效应。并非直接在电视广告活动中做广告的产品感觉到37%的电视销售效果。
- 电视的乘数效应使其它形式广告更难获得预期效果。
- 2011-2014年每收视率点品牌在线搜索比2008-2011年多33%。
电视最有效
7年中，在任何形式广告中，电视广告始终有最高的投资回报率。电视还产生最高的收益：2011-14年每一英镑投资平均回报1.79英镑，而居次席的广播为1.52英镑，报刊为1.48英镑；在线显示为0.91英镑，户外广告为0.37英镑。
报刊和广播在产生销售方面居次席
Ebiquity发现在产生销售方面电视始终超过其它媒体，每等量宣传有效性为次好媒体的两倍。报刊广告产生的销售提升是电视产生的52%，广播为27%，在线显示（不包括VOD）为13%，而户外广告为11%。
最佳电视投资
基于有效性分析，Ebiquity确定了应投放在电视上的最佳广告预算比例。对于金融和零售品牌，理想情况下60%的广告预算应投放到电视上。对于快速消费品品牌，比例应比这高很多。
电视光环效应促进其它形式广告
TV广告对品牌或品牌各种产品产生光环效应。在非直接做广告的产品上达到37%的电视广告效果。（例如，如果一个金融品牌在电视上做活期存款广告，此活动可能促进其它产品的销售，如抵押贷款或保险。）
多屏观众促进品牌搜索
Ebiquity发现电视广告始终令其它一些广告活动更难取得预期效果。它发现所有附随的媒体都可感觉到电视的效果，但最大的效果是在品牌搜索上。相比2008-2011年，2011-2014年在如谷歌这样的搜索引擎上每收视率点电视广告产生的品牌搜索量增加33%。
可能多屏（看电视的同时用联网装置）增长以及在他们的电视广告中具有某些在线行动召唤的品牌比例从2005年的2%增加到2013年的16%，对此起了促进作用。
英国电视广告总收入2013年增长3.5%，达到创纪录的新高46.3亿英镑。这是英国连续第四年电视广告收入增长。
受世界杯的刺激，2014年电视广告收入预计将再次增长，有望增长6%。