俄罗斯付费电视广播公司NTV Plus正期待今年末或明年初推出4K服务。NTV技术总监奥列格•科列斯尼科夫称NTV Plus在索契冬奥会上（开幕式和闭幕式）进行的4K试播非常成功，证明端到端信号可成功传输。
科列斯尼科夫表示技术流程全都很顺利。他承认未来两到三年将很关键，尤其是显示屏和大屏幕电视投影机价格的下降。“但HD和UHDTV的区别非常显著。我们需要新HDMI 2.0接口，否则我们就被限于现有HDMI 1.4上的25/30 fps。今年晚些时候将出现的新芯片组和机顶盒意味着观众将能看到快速运动的50-60fps体育节目。”
“一旦这些新部件可供使用，那么实际的体育内容就可处理和分发给公众。既供家庭观看又供影院分配的体育内容十分重要。NTV Plus在处理3D体育内容到影院上有丰富经验，我们将持续下去。也许对于世界杯这样的事件来说4K将是新水平。当2018年俄罗斯世界杯举行时，4K技术将足够成熟而得到普及。”
“到目前为止我们还在验证技术，”科列斯尼科夫说，“我们与有4K素材的内容提供商讨论，我们希望年底前或明年初推出某种形式的4K服务。它将不是全天服务，而最初可能是在我们的服务内的一个节目块。”