美国自由媒体集团总裁兼CEO Mike Fries表示，由于消费者才刚刚转为HD，尚未准备好接受此下一代技术，UHD/4K非当务之急。
在有线电视大会上，Fries称他认为从HD到4K与从SD到HD不可同日而语，理由是前者只带来“微小区别”。
他说，上升到4K必须是消费者推动和内容推动，但补充道内容提供商还没有为此技术重定格式，而且除非他们看到需求否则也不会这样做。
“对我来说，这是鸡和蛋关系问题，它不是我们的当务之急。但我们要准备好。我们的网络是市场上最稳健的。因此，如果4K成为消费者必须有的东西，我们将肯定能够做。我们将观望。”
“如果我们需要，我们有频谱，就像大多数有线运营商所做的那样，但我认为现在说这话还为时尚早。人们现在刚刚习惯大屏幕。他们刚刚花了大笔钱购买大屏电视机。他们还没有准备好马上就变，这是我的观点。”
在同一场合，荷兰RTL CEO Bert Habets也同意4K“确实没有排在我们的工作日程之首”。“显然我们急于看到新进展。如果我们看到该UHD转换是由消费者引起，我们就将跟随，但现在我们实际上没有在推进此事。”