ARRI公司发布了AMIRA 的售价并开始接受订货。带取景器的 AMIRA 基本装售价为人民币259, 800元起。客户可选择不同的 AMIRA 机型配置和相关附件做理想的选购组合。
灵活的机型配置是 ARRI 的定价策略。用户可以根据自身需求对 AMIRA 进行临时或永久的固件升级，以期满足各种专业用途需求，并延长用户对 AMIRA 投资的回报期。
AMIRA 是结合了优异画质、合理价格、CFast2.0 快捷流程、人机工程优化等多项优点的多用途肩扛式摄影机。AMIRA 尤其适合游击快速的纪录片式摄影操作。从摄影包中取出 AMIRA 即可直接拍摄。AMIRA 坚固的机体设计足以应付各类制片项目以及各种复杂的拍摄环境。AMIRA 根据固件性能有三种配置可供选择。此外用户还可选择镜头卡口类型、电池接口类型、底座类型等，即按自身需求组合 AMIRA。无论用户选购哪一类型的AMIRA，都可以在日后通过向 ARRI购买固件授权进行性能升级。
AMIRA 发货日期在2014年4月。