央视优秀节目包装大比拼精品荟萃互相学习求更好

2003-01-10 本刊记者李晓梅依马狮网

电视节目包装对于电视台节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。因此，时刻准备保持亚洲一流、进入世界前列的中央电视台（CCTV）一直重视对节目的包装。4月24日，CCTV技术制作中心在梅地亚召开节目包装推介研讨会，会议主要邀请了CCTV台内各节目中心、电视剧制作中心、总编室、新影、科影以及国际电视总公司的领导和编导参加，与会者将近80人。技术制作中心的主要编创人员不仅展示了近3年来为CCTV完成的影视制作包装精品，而且和各经验丰富的台内专家一起对包装节目创意设计个案分析进行了广泛的交流和热烈的讨论。

会议首先由技术制作中心主任李宏虹做介绍发言，然后按照中央电视台频道专业化、栏目个性化、节目精品化的原则，由录制部影视制作科为各节目中心的领导和节目编导展示了频道、栏目、节目的各类精选作品和设计考究、印刷精美的策划/创意范本。会议为大家提供了一个集中欣赏台内优秀包装作品、共同交流、互相促进的好机会。

CCTV-3综艺频道是一个集综艺性、娱乐性、趣味性、知识性的文艺类专业频道。栏目众多，节目丰富，综艺频道的包装给观众留下了深刻的印象，而且在去年获得了多项奖励，在文艺中心和技术制作中心录制部的共同合作下，利用多种拍摄手段和多种制作手段，很好地体现了频道的文化和总体内涵，频道的概括形象在几十秒的包装内容里表现得淋漓尽致，同时在色彩、音乐的运用上也注意了和谐、统一。录制部周珏创作的《文化视点》是一个谈话类的节目，利用文字和符号创作出表现现代文化和古典文化的片头包装。记录片《楼兰纪事》的包装则通过比较凝重的色调表现古楼兰的历史和沧桑，侧重反映全篇的神秘感，吸引观众能继续深入进去；参会人员对创作人员能深入现场体会节目给予了充分的肯定，同时针对片头草体字幕提出了很多看法，建议设计者要考虑受众群体的视觉感，如能更全面地考虑画面美术和艺术的关系，就能够更加拉近群众对内容的理解。《今日说法》利用抽象和现代的手法来表明法律的威严，画面比较鲜明，给人以力量和刚性的感觉；针对抽象的画面是否能够完全体现法制栏目的个性化大家提出异议。《第九届全运会转播》的转播最有特点的是创作之初，由于时间紧迫，为了方便导演和设计者的沟通交流，首先提供了活动视频的创意稿，通过创意稿可以了解成片的节奏，保证快速完成节目的后期拍摄制作，作视频创意稿条件是音乐先行。《音乐再现》栏目片头包装则是以三维元素的运动与构成，以独特的形式表现了音乐与旋律的再现。接下来的虚拟制景话题的讨论则充分体现了现代电视技术手段在节目中的运用，为节目欣赏品位的提升创造很好的条件。下午的节目包装个案分析讨论中还提到节目的标识和形象。比如“探索”和“国家地理”频道的标识用简约的线条就给观众很深刻的印象，相比较而言CCTV的确需要更多的投入，以创作出更经典的包装或标识。

何宗就副台长对上午的节目包装演示作了总结发言。首先他对技术制作中心录制部2001年拿到了6个国家广电总局电视节目技术质量一等奖表示祝贺。近期省台和全国城市电视台都分别举行技术年会，进行节目质量评奖，这种互相比较的态势和共同学习提高的活动给中央电视台提出了挑战，社会上各种制作公司聘请国外专家一起培训工作，为他们注入新观念，这一切都给大家提出挑战，面对挑战，CCTV绝不能懈怠，需要不断在软件和硬件上共同提高，不断更新技术制作水准和观念。通过对目前国内节目制作技术力量的对比，希望台内技术制作中心生产能力再度发挥，不断提高专业技术水平，保证节目工艺流程的快速和高质量。节目制作人员和导演应通力合作，创作出更多更好的新作品。

总编室程宏主任说，有这样的机会集中欣赏台内包装作品，游览节目包装的生成过程和细节，并对台内的技术制作水平有所了解，对于中央电视台在各个方面保持同行领先是很有意义的。文艺中心倪代光副主任对和技术制作中心合作取得的成果表示肯定和感谢：他们合作的方式主要有三种，首先是共同研究创意，由制作中心完成作品；其次是文艺中心提出创意，后期在技术制作中心实现；最后是整个作品完全由技术制作中心创意、设计和制作。其中最后一种合作方式取得了很好的成果。在制作中，在好的构想创意的前提下，花费了很大的人力和财力去完成这些作品，海（水下摄影）、陆、空进行全方位的拍摄，还曾经在演播室为了拍摄一个镜头使用75台摄像机进行全息手法拍摄。这种大的投入也取得了很好的结果，对节目收视率产生了非常积极的影响。其中有六个镜头被用在了张艺谋导演拍摄的申奥宣传片中。建议台里对包装应进一步加大力度，同时应充分调动台内创作和制作人员的积极性，利用台内的技术手段为丰富屏幕效果做出贡献。技管办的缪暑金副主任则谈到：通过今天的推介演示欣喜地看到，多年以来一直匮乏的既精通技术又熟悉艺术的两栖类制作人才已经出现，并达到了一定的艺术水准，今后应当为他们的进步和发挥创造更有利的条件。

总体来讲，中央电视台的综艺频道、电视剧频道、戏曲频道在频道的包装上都体现了频道的文化和特点，在好的创意前提下，大部分用实拍镜头体现丰富的内涵。而众多栏目包装和特别节目的包装在创意设计上也很有新意，利用动画制作、三维合成等多种制作手段实现其不同节目个性。经过长时间制作经验的积累，CCTV技术制作中心已具有相当人员能完成创意，并具有十几台高级动画专业软件的工作站、数码合成系统、宽泰、胶转磁等高档次配备。此次各部门共商台内未来包装大计，期待他们在短时间内达到一个新的高潮，为荧屏提供精彩的画面。