市场研究公司YouGov表示，控制硬件和内容的业者将处于从媒体消费的变化趋势得益的最强有力位置。由于主要业者对此市场进行洗牌，当前分割的市场还将整合。未来的内容点播可能看到数字内容生态系统UltraViolet的日益流行。
天空电视台、谷歌、苹果和亚马逊位列主要业者的第一阵容，三星和特易购也在跃跃欲试。
YouGov技术和电信总监Russell Feldman还指出因为价格因素，4G移动技术尚未准备好起飞。大部分观看将经由家中WiFi或下载和移动中消费。
至于这将如何影响线性电视观看，Feldman称由于付费电视提供商机顶盒扰乱OTT创新，大部分电视观看依然为线性。不过，随着OTT服务越来越无缝，存在退订付费电视服务的可能性。线性依然有重要作用。点播成功依然受有线性传统的内容推动。在消费者期望和购买内容意愿方面，免费是主要推动力，尤其是年轻受访者。这些受访者正在偷掠更多的内容且不顾后果。
“一旦用户习惯免费获得内容，就很难让他们掏钱购买，”Feldman指出，“控制硬件和内容的业者有最后的收益。”
Media Consulting副总监Shaun Austin建议提供商必须吸引其它服务的用户，指出在受访者中，6%当前未在网上看电影或电视的在未来12个月可能开始观看。