根据Avid公司委托咨询公司Ovum完成的消费者调查，广播机构正在失去未利用的内容收入。
该调查着眼于在当前的多屏环境中消费者电视观看趋势和偏好，显示高质量内容依然为观众参与的最强推动器，并且归档内容中利润机会越来越大。
65%的受访消费者认为图像和音频质量为享用内容的主要动因，37%称他们愿意为其喜爱节目的归档剧集掏钱。不过，他们掏钱的意愿不仅高度依赖于其个人偏好，而且高度依赖于内容正在提供时所处的情景语境。
“制作者和内容服务提供商在能够动态匹配内容和环境时，将保护和最大化他们的媒体资产的价值，”Ovum媒体和广播分析师Adrian Drury表示，“此挑战的核心是一个有效的元数据策略。”
广播机构称他们意识到这些未开发的商机，但面对用其当前的系统最大化资产价值的挑战。Avid和Ovum早前对媒体管理层的一个调查表明33%的现有内容可以货币化以利用这些机会，但大部分归档材料目前无法访问。
“广播机构和广告商面临同时增长利润和观众份额的巨大压力，”Avid全球市场副总裁兼CMO W. Sean Ford表示，“我们与Ovum一起完成的最新调查令人信服地表明，最胜券在握的是那些能够实施一个推动货币化的有效策略，同时采用一个加速高质量内容开发的协作、端到端制作工作流程的媒体机构。”
其它结论包括：
多平台战略能够促进基于约定的观看：
· 为受众提供按需回看和发现新节目的机会能够推动基于约定的观看。受众喜欢用多平台、网络视频服务（无论是通过订阅视频、点播还是回看模式）在他们方便时试看新节目。
· 39%受访者称他们通过电视上的预告片发现新节目，20%以上通过频道预览，17%通过朋友推荐。
· 14%消费者正在笔记本电脑或智能手机上试看新网络节目。
· 通过网络服务试看新节目的消费者一旦入迷后，30%回到基于约定的观看。
在大众传播活动中第二屏创造机会
• 直播广播机构向第二屏提供内容越来越重要，这能够利用这些设备更多的互动潜力。
• 当地或国家自豪感为观众观看大型活动（如奥运会）的最大理由。
• 在电视机上看奥运的同时，63%观众还同时用PC、平板电脑或智能手机获取相关信息。
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