提起“新艺联”的名字，普通观众可能会觉得比较陌生，但一说到他们的作品，就几乎是无人不晓。作为近几年中国电影的御用海报设计团队，“新艺联”用四五年时间为上百部电影提供了VI方案，填补了中国现代电影海报设计的空白，留下了《单身男女》、《听风者》、《赵氏孤儿》、《大魔术师》、《窃听风云》系列、《狄仁杰》以及《龙门飞甲》等徐克系列经典海报，被誉为“电影海报神团队”。随着近日《厨子戏子痞子》上映，《电影中国》独家采访到新艺联团队，听他们聊一聊关于电影海报的故事。
电影VI服务最大困难是不受行业重视，还没产业化
电影中国：新艺联的主要业务是什么？电影海报占多大比重？
新艺联：公司一直致力于服务电影，当然，电影海报不是我们的全部。公司为电影提供全方位的宣传视觉方案，也就是电影的VI。从整套视觉的规划、平面素材的采集拍摄、宣传海报的设计制作、衍生品的设计制作、剧照的统一管理及媒体发布、发行物料的印刷制作派送等等。这样我们能够更好的为电影服务，让整套服务统一有序，更让客户体会到一站式的服务优势。
电影中国：大概每个成功者都会被问到同一个问题，就是最初的选择。你们是怎么开始做设计的？
新艺联：我们公司的同事大多都是从专业美术院校毕业的，也就是所谓的“科班”，在各种各样的相关行业经过了专业历练的。其实设计这个行业还是很辛苦的，多少需要些意志力。大浪淘沙，能够走到现在，还在坚持的人，大多都是有梦想的，能够把这份工作当成是自己的爱好和兴趣。
电影中国：创作一幅电影海报最困难的是什么？
新艺联：每一件事情想要做好或多或少都会遇到一些困难，创作一幅优秀电影海报亦如是。过程中方方面面的小插曲对于一幅优秀的作品来说就显得相当渺小了。现阶段来说，最主要的困难还是整个行业的不受重视以及创作流程的规范化、产业化。
电影中国：一般来说，设计一张海报需要多长时间？设计一套电影海报呢？
新艺联：创作这个东西很难拿时间来具体衡量的。理想的状态下，一张海报的设计制作时间大约要5-10个工作日，一套海报的设计制作需要15-40个工作日。对于我们这种全案设计的公司，一个项目大多会贯穿整个电影制作过程，从前期筹备，中期的素材采集，到后期的创意制作等等。
核心团队千锤百炼，经典作品已被收藏
电影中国：设计海报是个收入很高的工作吗？
新艺联：并不是很高，只能算相关行业的中下游水平。与普通的商业广告相比相差甚远。打一个比方，从另一个侧面回答这个问题，2012年全国电影的总票房收入是170亿，而淘宝在2012年光棍节的第一天的销售额就有191亿之多，以此类推，电影海报这种行业附属产业的收入就可想而知了。
电影中国：新艺联的设计师和别的设计师比有什么不同吗？
新艺联：专业，我们的核心团队大多已经为这个行业服务多年，有着近百部电影作品的历练和经验。无论从自身技能还是从对电影的了解和热爱都是普通广告设计师不可比拟的。
电影中国：你们很多作品都是经典，不少收藏家对此很感兴趣，有传闻说你们设计的一些电影原版海报、衍生品已经被被世界范围内的收藏家收藏，一些电影导演也在收集，能否透露一下？
新艺联：在国外对于电影海报的艺术品收藏已经由来已久，国内一些经典影片的老海报也是当下人们争相收藏的热点，相信随着整个市场的成熟这样的收藏热潮并不会远。另外我们合作过的演员和导演大多都会收藏相关的海报和衍生品，比如刘伟强导演，他的工作室里就有很大的一部分空间是用来专门收藏这类东西的。
经验制与激情想法让创意更好
电影中国：一般设计师事务所基本上是一种明星制，以老板为主，在管理上有什么特别的地方吗？
新艺联：明星制，在我们这里可以换种说法，应该叫经验制。因为这个行业需要很多的积累，一个刚入行的人可能连演员和导演都认不全，何谈经验。当然在创意上并不能一味的循规蹈矩，在经验丰富的设计师带领下广开言路，这样才能体现团队作战的威力，让跟多鲜活富有激情的年轻人提出自己的想法才能让创意的路走得更长更远。
电影中国：怎样才能让自己的作品更独特？能否给大家介绍些你的经验？
新艺联：电影海报本身就是很独特的，这和他本身的性质有关，试想怎么可能有一部电影从导演、演员到故事、画面都一样呢？所以需要去了解他、热爱他、从电影故事的本身出发再添加一些小小的心思即可。表现的形式总会有撞车的时候，但电影本身不会。
电影中国：您发现过您的作品被盗版吗？有没有人剽窃过您的创意？
新艺联：盗版的情况还是很少，至少现在的大环境下对知识产权的尊重，还是越来越重视的。至于创意的剽窃有时也是会出现的，但大多是些无可奈何的事情，毕竟这是一个很难衡量的事情。
电影中国：您如何界定参考和抄袭呢？
新艺联：简单的来讲，参考是用来学习他人的优点，结合自身的特点进行再创造，毕竟在视觉的世界里前人已经为我们规划好了很多的条条框框，简单的打破并不一定会被大家所接受，反而会起到反效果。而抄袭就来的比较直接了，全方位无死角一模一样的复制，从构图颜色到创意概念，都力求达能到孪生兄弟的效果，抄袭就是赤裸裸的剽窃。
电影中国：如果一直求新求变，会不会经历创作上的危机？
新艺联：当然，任何的创作都可能遇到瓶颈，电影海报也不例外。但做为产品电影不同于其他，电影本身就是一件艺术作品，只要从电影出发，去了解电影，你就会发现每个电影故事不同的闪光点，让海报设计创作更接近电影，这样你的创作就不会枯竭。
热爱、了解与积累是必备技能
电影中国：在说服客户方面，有没有具体的例子？
新艺联：这样的例子不胜枚举，现在的客户已经越来越专业。每一个项目我们都会做足功课，从剧本故事、演员阵容到宣传规划，都会用我们的经验告诉客户一个正确的市场判断，让海报在服务宣发需求的同时展现更多的新意。
电影中国：客户能给你们充分的空间，完全采取你们的方案吗？
新艺联：大多数客户出于对我们专业度的认可，都会给我们比较宽松的创作空间，他们只是明确提出了自己的需求，接下来就交给我们了。如合作过的徐克导演和尔冬升导演，他们都曾在创作给与我们很多的支持，从前期的素材拍摄到后期的创意制作，让我们有更多的空间去发挥。
电影中国：您能给中国的电影海报设计师提一些建议吗？
新艺联：积累和学习，我觉得这是对于一个海报设计师最重要的，电影海报与普通商业广告最大不同就是它的多样性和故事性，用平面视觉展现一个故事和介绍一款商品从根本上就是不同的。你不仅需要积累、学习设计师必备的专业知识和技能，更多的还需要去了解电影、学习电影、热爱电影，这样你才能将你了解喜爱的电影用视觉的形式展现给大家。
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